El Dise O Y La Tica

EL DISEÑO Y LA ÉTICA
CÉSAR VALENCIA GONZ´LEZ

• Diseñar para los ojos es diseñar para el cerebro, el órgano
más complejo y el que rige todas nuestras actividades y
nuestra conducta.

• El diseñoconstituye un medio fundamental de la
comunicación social y por tanto deben desarrollarse dentro
del contexto de le ética.

LA ÉTICA
• La ética se ha definido tradicionalmente como la doctrina de
lascostumbres.

• Su origen lo encontramos en las costumbres y los hábitos,
por lo cual pueden llamarse virtudes de hábitos o tendencias.

• La ética estudia la moral y determina qué es lo bueno y cómo
sedebe actuar. Es decir, es la teoría o la ciencia del
comportamiento moral de los hombres.

ÉTICA EN EL DISEÑO GRÁFICO
• Debemos contestar las siguientes preguntas:
1.
2.
3.
4.
5.

¿La éticaprofesional consiste en aceptar sólo encargos de empresas
moralmente impecables o en hacer bien nuestro trabajo
independientemente del cliente?
¿Qué responsabilidad tiene el diseñador en la publicidad?
¿Es ungenerador, un pensador de publicidad o un mero peón del
anuncio?
¿Es el diseño gráfico solo publicidad?
¿Quién es dueño de la comunicación?

PRINCIPIOS DEL DISEÑO GRÁFICO
• El diseño gráfico es unservicio técnico a terceros
• El diseño gráfico carece de fines propios
• Ser diseñador gráfico no determina el ejercicio de una ética
social particular

• Trabajar para el mercado de consumo no implicaidentificarse
con su ideología

• Sin demanda comunicacional externa no existe el diseño
gráfico

• El diseñador gráfico proyecta formas pertinentes al mensaje
• La evaluación en diseño gráfico noes arbitraria
• La función principal del diseñador gráfico es favorecer el
mensaje de su comitente

• El grado de originalidad de un diseño depende de las
necesidades del mensaje

REFERENTES DE ÉTICAEN EL DISEÑO
GRÁFICO
• Integridad
• Responsabilidad
• Conducta ética
• Objetividad
• Confidencialidad
• Independencia
• Respeto entre colegas
• Respeto a los clientes

RESPONSABILIDAD DEL DISEÑADOR...