El mensaje poético: La inversión de la forma. Conformidad y conformación

Capitulo 10. El mensaje poético: La inversión de la forma. Conformidad y conformación

1. Conformidad, conformación
a. Pasar de la conformidad a la confirmación. Pasar las cualidades del objeto ydestacarlas en la publicidad con ayuda de las figuras retóricas.
b. Volver esa cualidad única.
c. La conformidad pasa por la mediación retórica para pasar a la conformación. Es decir el confirmante(la marca) pasa por la información publicitaria para el conformante (el consumidor)

2. Objeto, objuego
a. El fin de la publicidad no es instruir es hacer actuar por lo que no maneja de lainformación como un hecho si no que maneja lo más conveniente.
b. La escuela del Nouveau Roman propone un representación de los objetos antípoda a la sensibilidad publicitaria, pero que la ilustra porcontraste.
c. En cambio en el mundo de los objetos estos buscan la investidura publicitaria, un estatus significante. Es decir busca tejer a su alrededor redes de sentimientos, relaciones, afinidades,correspondencias y razones. Se confunden los objetos con las emociones.
d. Se habla menos de los objetos y más a ellos.
e. Se busca un ángulo de captación para volverlo OBJUEGO, es decir se juega consus características usando hipérbole.
f. La marca se vuelve singo de los valores investidos.
3. Forma, informe
a. El objeto en sí no tiene significado, se necesita un espacio lírico para atraer.b. Proceso verbal informativo invención lírica
c. Destrucciñon como forma Florecimiento como forma
Florecimiento como sustancia reducción como sustancia
Endógena exógena
4. Figuración,desfiguración
a. Hay intercambio simbólico
b. Imagen común poesía de la imagen
c. Personalidad publicitaria= conformidad+conformación
d. Propiedades adquiridas; utensiliosignificante
i.Exageración publicitaria
5. Semantización, desemantización
a. No se trata solo de embellecer si no de excitar e incitar por medio de la imagen
b. Hay que tener cuidado en no perder el significado...