POSICIONAMIENTO



En marketing, se le llama posicionamiento a la imagen que ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor. Este posicionamiento se construyea partir de la percepción que tiene el consumidor de la marca de forma individual y respecto a la competencia. La estrategia de posicionamiento es un proceso mediante el cual se desarrolla unaestrategia que tiene como objetivo llevar una marca, empresa o producto desde su imagen actual a la imagen que deseamos.
Cuando llevamos a cabo una estrategia de posicionamiento, es recomendable tener encuenta los siguientes factores:
La diferenciación es un factor importante dentro del posicionamiento, posicionarse junto a la mayoría no suele ofrecer ninguna ventaja.
El mejor posicionamiento esaquel que no es imitable, si los competidores pueden imitarlo en el corto plazo, perderemos la oportunidad de diferenciarnos.
El posicionamiento de nuestra marca tiene que proporcionar beneficios quesean relevantes para el consumidor.
Es importante posibilitar la integración de la estrategia de posicionamiento dentro de la comunicación de la compañía.
La posición que deseamos alcanzar debeser rentable.
El posicionamiento de nuestra marca debe entenderse como un proceso de perfeccionamiento de nuestra marca, incremento de nuestro valor añadido y búsqueda de ventajas competitivas.

Tiposde estrategias de posicionamiento

Basada en un atributo: centra su estrategia en un atributo como puede ser la antigüedad de la marca o el tamaño. Las marcas que basan su estrategia de posicionamientoen un solo atributo, pueden fortalecer su imagen en la mente del consumidor con mayor facilidad que las que intentan basar su posicionamiento en varios atributos.
En base a los beneficios: destaca elbeneficio de un producto, como pueden ser el aliento fresco proporcionado por un chicle o los dientes blancos prometidos por un dentífrico blanqueador.
Basada en el uso o aplicación del... [continua]

Leer Ensayo Completo

Cite este ensayo

APA

(2013, 04). El posicionamiento y las empresas mejor posicionadas en México. BuenasTareas.com. Recuperado 04, 2013, de http://www.buenastareas.com/ensayos/El-Posicionamiento-y-Las-Empresas-Mejor/24597065.html

MLA

"El posicionamiento y las empresas mejor posicionadas en México" BuenasTareas.com. 04 2013. 2013. 04 2013 <http://www.buenastareas.com/ensayos/El-Posicionamiento-y-Las-Empresas-Mejor/24597065.html>.

MLA 7

"El posicionamiento y las empresas mejor posicionadas en México." BuenasTareas.com. BuenasTareas.com, 04 2013. Web. 04 2013. <http://www.buenastareas.com/ensayos/El-Posicionamiento-y-Las-Empresas-Mejor/24597065.html>.

CHICAGO

"El posicionamiento y las empresas mejor posicionadas en México." BuenasTareas.com. 04, 2013. consultado el 04, 2013. http://www.buenastareas.com/ensayos/El-Posicionamiento-y-Las-Empresas-Mejor/24597065.html.