El rol del diseñador gráfico en la sociedad actual








El rol del diseñador gráfico en la sociedad actual







Nicol Valenzuela.
Presentación al diseño 2013
Escuela de diseño y arquitectura e[ad]
Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
El rol del diseñador gráfico en la sociedad actual

Introducción:

Sabemos que todo lo que existe posee un pasado, un presente y un futuro; un oficio también lo tiene.
Esposible dar testimonio del origen y la evolución del diseño gráfico hasta la actualidad, pero es un poco difícil preveer su futuro. El diseño gráfico es una disciplina dúctil, que está constantemente redefiniéndose según las necesidades del medio en el cuál se desenvuelve: nuestra sociedad. Hacerse una idea hipotética de su porvenir es un poco más sencillo, si se toma como referencia el enfoque estáadquiriendo y analizar las posibles direcciones que pueda tomar en un futuro cercano, es el tema que nos aqueja en este ensayo, tomando como base el enfoque del diseño gráfico como una herramienta de progreso para la humanidad, más que como un simple método usado para vender productos o servicios de carácter verdaderamente superfluo y no necesariamente imprescindible para el bienestar de unacomunidad.

Desarrollo:

¿Qué es el diseño?

La palabra "diseño" proviene del italiano "disegno" que significa dibujo o designio. Designar es representar algo con una palabra o un símbolo.

Los registros más antiguos de comunicación visual de los cuales se tiene constancia, son las pinturas rupestres halladas en las paredes de diferentes cuevas del norte de España que datan, según científicosdesde hace unos 30.000 y 40.000 años atrás1. Estas pinturas recogen figuras de animales y manos en su mayoría, siendo completamente representativos, dando origen a los primeros pictogramas. Estos fueron, sin duda los primeros diseñadores, las primeras personas que lograron atribuir un símbolo a un concepto.

Como siguiente hito importante se encuentra la invención de la escritura haceaproximadamente 4.000 años A.c., la cuál se desarrolló paralelamente a manos de las diversas civilizaciones antiguas, en respuesta a la necesidad de dejar registro de ideas complejas, que hasta entonces solo se podían transmitir mediante el habla. La evolución de la escritura, dio como resultado la transformación de los pictogramas en caracteres más simples, con el fin de hacer perdurar el habla inventando uncódigo lingüístico escrito, común para toda una comunidad.

A pesar del largo recorrido que existe hacia la comunicación visual, el diseño gráfico, propiamente tal, no se consolidaría como disciplina sino hasta la revolución industrial, la cuál originó el capitalismo como modelo económico del mundo y el liberalismo como doctrina política que los sustentaba.
El diseño gráfico desempeñó unpapel importante en la comercialización de lo que producían las fábricas.

Entonces, el diseño gráfico se encarga de servir a las necesidades actuales de las personas, ¿Qué sucede si esas necesidades fuesen ficticias?

El capitalismo en la actualidad ha generado una sociedad consumista2, en la cual el ser humano tiende a crearse una serie de hábitos y modos de vida que llevan a consumir por elmero hecho de consumir. Según Marcuse 3 filósofo y sociólogo crítico al respecto, el contenido mismo de la conciencia humana ha sido fetichizado4 y las necesidades mismas que el hombre inmerso en esta sociedad reconoce, son necesidades ficticias, producidas por la sociedad industrial moderna. En este contexto, Marcuse distingue entre las necesidades reales (las que provienen de la naturaleza mismadel hombre) y las necesidades ficticias (aquellas que provienen de la conciencia alienada, y son producidas por la sociedad industrial). La distinción entre ambos tipos de necesidades sólo puede ser juzgada por el mismo hombre, puesto que sus necesidades reales sólo él las conoce en su fuero más íntimo; sin embargo, como la misma conciencia está alienada5, el hombre ya no puede realizar la...