el valor de la marca

El valor de la marca
El valor de marca es el valor añadido que ésta proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor. Quedará establecido en la medida en que pueda conocerse y medirsecuál es el tipo y grado de satisfacción que provoca en los consumidores y cómo ésta afecta a sus respuestas.
El valor de la marca puede considerarse como un conjunto de activos y pasivos vinculados a lamisma, que incorporan o disminuyen el valor. Estos son: 
Lealtad de marca
Reconocimiento del nombre
Calidad percibida
Asociaciones de la marca
Otros activos en propiedad de la marca (patentes...)Efectos de los activos sobre los compradores:
Facilitan la interpretación de la información sobre productos y marcas.
Proporcionan seguridad en el proceso de decisión de compra
Proporcionansatisfacción por el uso
Efectos de los activos sobre las empresas:
Mejoran la eficiencia y efectividad de los programas de marketing
•Proporcionan márgenes más altos al permitir precios superiores yreducir la dependencia en las promociones
•Fortalece la lealtad de marca
•Proporciona una plataforma para crecer por medio de extensiones de marca
•En el canal distribución, en él hay menosincertidumbre
•Supone una ventaja competitiva ( en ocasiones)
Para determinar el valor de la marca se han propuesto los siguientes métodos:
•Precios primados que pueden soportar el nombre de lamarca: diferencia de precios en función de las marcas y disponibilidad a pagar.
•Impacto del nombre sobre las preferencias del comprador: a igualdad de precios, preferencia de compra.
•Valor de reemplazo de lamarca: coste de establecimiento de una marca comparable.
•Valor de las acciones
•Valor de los ingresos futuros

El valor de marca es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida.Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca con los ingresos de uno similar sin marca. Este cálculo es como mucho aproximativo. Puede comprender atributos...