el valor de las marcas

EL VALOR DE LAS MARCAS
El valor de marca es el valor añadido que ésta proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor. Quedará establecido en la medida enque pueda conocerse y medirse cuál es el tipo y grado de satisfacción que provoca en los consumidores y cómo ésta afecta a sus respuestas.
El valor de la marca puedeconsiderarse como un conjunto de activos y pasivos vinculados a la misma, que incorporan o disminuyen el valor. Estos son: 
Lealtad de marca
Reconocimiento del nombre
Calidadpercibida
Asociaciones de la marca
Otros activos en propiedad de la marca (patentes...)
Efectos de los activos sobre los compradores:
Facilitan la interpretación dela información sobre productos y marcas.
Proporcionan seguridad en el proceso de decisión de compra
Proporcionan satisfacción por el uso
Efectos de los activos sobre lasempresas:
Mejoran la eficiencia y efectividad de los programas de marketing
Proporcionan márgenes más altos al permitir precios superiores y reducir la dependencia enlas promociones
Fortalece la lealtad de marca
Proporciona una plataforma para crecer por medio de extensiones de marca
En el canal distribución, en él hay menosincertidumbre
Supone una ventaja competitiva ( en ocasiones)
Para determinar el valor de la marca se han propuesto los siguientes métodos:
Precios primados que pueden soportarel nombre de la marca: diferencia de precios en función de las marcas y disponibilidad a pagar.
Impacto del nombre sobre las preferencias del comprador: a igualdad deprecios, preferencia de compra.
Valor de reemplazo de la marca: coste de establecimiento de una marca comparable.
Valor de las acciones
Valor de los ingresos futuros