El yo

EL

SUBTEMAS
O ¿QUE ES EL YO?
O AUTOESTIMA
O MULTIPLES YO
O CONSUMO Y AUTOCONCEPTO
O ¿USTED ES LO QUE CONSUME?
O IMAGEN CORPORAL

¿QUÉ ES EL YO?
OSe divide en un yo interno privado y en un yo

externo y público, la cultura occidental resalta la
independencia inherente de cada ser humano encambio, las culturas no occidentales tienden a
enfocarse en un yo interdependiente, es decir, las
relaciones que tienen con los demás.

AUTOESTIMA
O Serefiere a la actitud positiva o

negativa de una persona hacia su
autoconcepto (creencias que tiene
una persona de sus atributos).

MULTIPLES YO
O Serefiere a la diversidad de
personalidades que adquiere una
persona a partir de la situación en la
que se encuentre.

CONSUMO Y
AUTOCONCEPTO
OMARKETING DE IDENTIDAD:

Estrategia promocional la cual implica
que los
consumidores alteren algunos
aspectos de su
yo, para anunciar la marca de unproducto.

¿USTED ES LO QUE
CONSUME?
O Las personas se ven a sí mismas como

creen que las ven las demás.
O La gente utiliza los comportamientos de
consumopara determinar su identidad
social.
O El uso de la información de consumo
para definir al yo, es especialmente
importante en la formación de unaidentidad social.

IMAGEN CORPORAL
O Es la evaluación subjetiva de un

consumidor de su yo físico.
O Algunos mercadólogos explotan la
tendencia de losconsumidores a
distorsionar la imagen corporal
aprovechando la inseguridad sobre
la apariencia, creando una brecha
entre yo físico real y el ideal.