Emplazamiento De Marcas Y Productos

Emplazamiento de marcas y productos
DEFINICIÓN
* Problemática
* Alfonso Méndiz Noguero: “La inclusión de productos o servicios comerciales en obras cinematográficas o televisivas a cambio de un cierto pago o de una colaboración en la promoción de las obras”.
* Gerardo Corti afirma que el emplazamiento de marcas y productos aprovecha el cine como medio publicitario para llegar alconsumidor y que consiste en especificar o identificar una escena dentro de una película donde poder colocar el producto de una marca a cambio de la retribución económica o de cualquier otro intercambio entre la empresa y la producción cinematográfica.
Conclusión:
* El emplazamiento de marcas y productos es una técnica comercial que en los últimos años ha adquirido una gran relevancia como unaalternativa o refuerzo a la publicidad convencional en un intento para recuperar la eficacia perdida de ésta.
EMPLAZAMIENTO DE MARCAS Y OTRAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL
SEMEJANZAS Y DIFERENCIAS
SPOT AUDIOVISUAL
EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO | EL SPOT AUDIOVISUAL |
Colabora con una producción ajena. | La producción depende al 100% del anunciante. |
El guión viene dado: simplemente esaprovechado. | El anunciante decide todos los puntos del guión. |
En el resultado final, prima la producción audiovisual, no las necesidades de la marca. | En el resultado final, priman las necesidades de comunicación de la marca. |
El acuerdo es genérico; no se compran numero de segundos ni de pases. | El contrato es concreto: se compran nº de segundos y de pases. |
La marca aportaaspectos cualitativos a la producción. Hay una razón argumental que exige la presencia de la marca. | La comunicación de la marca no aporta nada al programa en el que se emite, y además no está integrada dentro del programa. |
Lo importante es el contexto en el que aparece la marca: posicionamiento. | Se valora el plan de medios: GRP’s, audiencias, emisiones, CPM… |
PUBLICIDAD ESTÁTICA
EMPLAZAMIENTOPUBLICITARIO | PUBLICIDAD ESTÁTICA. |
Acontece, sobre todo, en ficciones. | Está relacionado con el deporte. |
No hay huecos previstos: la agencia debe crearlos ad casum. | Están los huecos preparados: la agencia sólo tiene que gestionarlos. |
La creatividad se orienta a la integración de la marca en el programa (cotidianidad). | La creatividad se orienta a destacar la presencia de la marca(hacerla llamativa). |
La marca se integra en la producción y aporta realismo a la historia. | La inclusión de la marca no aporta nada al programa deportivo. |

PATROCINIO TELEVISIVO
EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO | PATROCINIO TELEVISIVO |
Se da protagonismo a la historia: la marca queda en segundo plano. | Se otorga protagonismo a la marca : el programa es una excusa para el anunciante. |La ficción dramática exige productos con marca (realismo). | El programa se ha diseñado para buscar el máximo realce de la marca. |
Las marcas aparecen con naturalidad. | Las marcas aparecen con artificiosidad. |
Se aprovecha un argumento previamente elaborado. | El anunciante crea las ocasiones (o las controla según su conveniencia). |
PUBLICITY
EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO | PUBLICITY |Emisor imparcial y cercano a la audiencia. En este caso es la productora a través de la película, serie… | Emisor cualificado, en este caso, un profesional, por lo que el mensaje goza de credibilidad. |
Mensaje no controlado por el anunciante, la eficacia depende de la producción, así como el resultado final. | Mensaje no controlado por el anunciante, en este caso, controlado por elprofesional encargado de escribir la nota de prensa. |
Se busca la notoriedad de la marca y su presencia en el mercado. | Genera notoriedad y, en algunos casos, negativa. |
OBJETIVOS
* Notoriedad de la marca o producto
* Posicionamiento o reposicionamiento
* Asociación de valores
* Muestra de la gama, cualidades o uso del producto
* Trasgresión de la ley
* Refuerzo de la...