Encuenta desodorantes
Páginas: 12 (2994 palabras)
Publicado: 12 de diciembre de 2010
Facultad de Economía y Empresas
|Investigación de Mercados | Julio 2010 |
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
El siguiente informe representa la aplicación de la teoría vista en clases durante el semestre reflejado en nuestro informe práctico en relación a la investigación de mercado. Con el objetivo planteado dehacer lo mejor posible, hemos elegido un tema el cual, por diversas razones, puede ser elemental en cumplir nuestro objetivo. Antes de mencionar el tema, explicaremos las razones que nos llevó a elegirlo; partir diciendo que escoger el tema fue algo complicado es quedarse corto en explicación, las ideas fluían constantemente, pero con la rapidez que llegaban, estas se iban, ya que siempreencontrábamos algún detalle que entorpecía el correcto desarrollo del trabajo; es por esto, que luego de un largo debate, llagamos a la conclusión que nuestro proyecto de investigación de mercado se basará en los desodorantes antitranspirantes.
Las razones que encontramos substanciales para esto, es el hecho que todos ocupamos desodorantes antitranspirantes a partir de una cierta edad, en términoscoloquiales, empezamos a ocupar desodorante porque empezamos a transpirar y es parte de la higiene y de la vanidad andar y oler a limpio, lo que se convierte en una variable social interesante que intentaremos conocer.
En relación al trabajo mismo, plantearemos objetivos que nos ayuden a disipar las dudas presentes frente a este fenómeno, entrevistaremos particularmente a hombres y mujeres queestudien en la jornada vespertina en la Facultad de Economía y Empresas de la Universidad Diego Portales y aplicaremos la materia aprendida a lo largo del curso.
Desde ahora en adelante, en el trabajo nos referiremos a desodorantes, a los desodorantes antitranspirantes, ya que también están los desodorantes, los ambiéntales y desodorantes desinfectantes.
PROPOSITO DE LA INVESTIGACION
Recabarinformación relevante para determinar la preferencia hacia las marcas y formatos de los desodorantes.
OBJETIVO GENERAL
• Determinar cuál es la preferencia hacia las marcas y formatos hacia los desodorantes por parte de los estudiantes vespertinos de la Facultad Economía y Empresas de la Universidad Diego Portales.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Determinar el conocimiento de marcas dedesodorantes en los estudiantes vespertinos de la Facultad Economía y Empresas de la Universidad Diego Portales.
• Determinar la fidelidad hacia la marca de desodorante
• Determinar el gasto de compras promedio mensual en desodorantes por parte de los estudiantes vespertinos.
• Determinar los diferentes formatos de aplicación de desodorantes que más consumen los estudiantes.
•Determinar las razones de compra de desodorantes.
• Jerarquizar las razones de compra por parte de los estudiantes hacia los desodorantes
• Determinar la frecuencia de compra de desodorantes.
• Determinar la frecuencia de uso de desodorantes.
• Determinar la actitud de los consumidores frente a los formatos de desodorantes
• Determinar nivel de recordación publicitaria delas distintas marcas de desodorante
• Identificar la imagen y posicionamiento de las diferentes marcas de desodorantes
• Determinar el grado de importancia asociado a la marca en la decisión de compra
• Evaluar el impacto de la variable formato en la decisión de compra
• Determinar los formatos de aplicación preferido por los estudiantes
• Determinar el encargado de compradel desodorante
METODOLOGÍA
• Diseño de la Investigación:
Se realizó una completa investigación para poder lograr los objetivos anteriormente descritos y ésta consistió en un estudio de tipo Concluyente. Dicho estudio fue no probabilístico y por conveniencia.
El estudio exploratorio consistió en un cuestionario de 22 preguntas necesarias para responder a nuestros...
|Investigación de Mercados | Julio 2010 |
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
El siguiente informe representa la aplicación de la teoría vista en clases durante el semestre reflejado en nuestro informe práctico en relación a la investigación de mercado. Con el objetivo planteado dehacer lo mejor posible, hemos elegido un tema el cual, por diversas razones, puede ser elemental en cumplir nuestro objetivo. Antes de mencionar el tema, explicaremos las razones que nos llevó a elegirlo; partir diciendo que escoger el tema fue algo complicado es quedarse corto en explicación, las ideas fluían constantemente, pero con la rapidez que llegaban, estas se iban, ya que siempreencontrábamos algún detalle que entorpecía el correcto desarrollo del trabajo; es por esto, que luego de un largo debate, llagamos a la conclusión que nuestro proyecto de investigación de mercado se basará en los desodorantes antitranspirantes.
Las razones que encontramos substanciales para esto, es el hecho que todos ocupamos desodorantes antitranspirantes a partir de una cierta edad, en términoscoloquiales, empezamos a ocupar desodorante porque empezamos a transpirar y es parte de la higiene y de la vanidad andar y oler a limpio, lo que se convierte en una variable social interesante que intentaremos conocer.
En relación al trabajo mismo, plantearemos objetivos que nos ayuden a disipar las dudas presentes frente a este fenómeno, entrevistaremos particularmente a hombres y mujeres queestudien en la jornada vespertina en la Facultad de Economía y Empresas de la Universidad Diego Portales y aplicaremos la materia aprendida a lo largo del curso.
Desde ahora en adelante, en el trabajo nos referiremos a desodorantes, a los desodorantes antitranspirantes, ya que también están los desodorantes, los ambiéntales y desodorantes desinfectantes.
PROPOSITO DE LA INVESTIGACION
Recabarinformación relevante para determinar la preferencia hacia las marcas y formatos de los desodorantes.
OBJETIVO GENERAL
• Determinar cuál es la preferencia hacia las marcas y formatos hacia los desodorantes por parte de los estudiantes vespertinos de la Facultad Economía y Empresas de la Universidad Diego Portales.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Determinar el conocimiento de marcas dedesodorantes en los estudiantes vespertinos de la Facultad Economía y Empresas de la Universidad Diego Portales.
• Determinar la fidelidad hacia la marca de desodorante
• Determinar el gasto de compras promedio mensual en desodorantes por parte de los estudiantes vespertinos.
• Determinar los diferentes formatos de aplicación de desodorantes que más consumen los estudiantes.
•Determinar las razones de compra de desodorantes.
• Jerarquizar las razones de compra por parte de los estudiantes hacia los desodorantes
• Determinar la frecuencia de compra de desodorantes.
• Determinar la frecuencia de uso de desodorantes.
• Determinar la actitud de los consumidores frente a los formatos de desodorantes
• Determinar nivel de recordación publicitaria delas distintas marcas de desodorante
• Identificar la imagen y posicionamiento de las diferentes marcas de desodorantes
• Determinar el grado de importancia asociado a la marca en la decisión de compra
• Evaluar el impacto de la variable formato en la decisión de compra
• Determinar los formatos de aplicación preferido por los estudiantes
• Determinar el encargado de compradel desodorante
METODOLOGÍA
• Diseño de la Investigación:
Se realizó una completa investigación para poder lograr los objetivos anteriormente descritos y ésta consistió en un estudio de tipo Concluyente. Dicho estudio fue no probabilístico y por conveniencia.
El estudio exploratorio consistió en un cuestionario de 22 preguntas necesarias para responder a nuestros...
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