energym

UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS
FACULTAD DE INGENIERIAS Y ARQUITECTURA
ESCUELA DE INGENIERIA INDUSTRIAL











MERCADOTECNIA


Tema :
ESTUDIO DE MERCADO

Docente :
Ing. Oliver Pinto

Integrantes :



Mendoza Huamán, Karina
Zapata, Andrea
Dueñas, Maria Jesus.




LIMA - PERU
2013


















Tabla de Contenidohttps://www5.uva.es/guia_docente/uploads/2012/445/41963/1/Documento11.pdf 3
http://prezi.com/gbqvzvpo_wp9/energy-seed/ 3
INTRODUCCIÓN 4
OBJETIVOS 5
II. GENERALIDADES 6
II.1. Objetivo 6
II.2. Planeamiento de hipótesis 6
II.3. Historia de Energym 6
II.4. Análisis F.O.D.A. 7
II.4.1. Fortalezas 7
II.4.2. Oportunidades 7
II.4.3. Debilidades 8
II.4.4. Amenazas 8
Existen grandes gimnasios queson los Competidores, y que los competidores ofrezcan nuevos servicios que no estemos en condiciones de prestar lo cual indicaría pérdida de clientes. 8
II.5. Participación en el mercado 8
II.6. Marca 8
II.7. Colores 8
III. MARKETING 9
III.1. Producto 9
III.2. Precio 10
III.3. Plaza 11
III.4. Promoción 11
III.5. Publicidad 12
IV. ESTUDIO DE MERCADO 13
IV.1. Análisis del mercado 13IV.2. Segmentación del mercado 13
IV.3. Tamaño de la muestra 14
IV.4. Técnicas de investigación descriptiva 16
IV.5. Encuesta 16
IV.5.1. Técnica de encuestas personales en la Universidad alas Peruanas. 16
IV.6. Formato de encuestas 17
IV.7. Análisis y graficas de la encuestas 18
IV.8. Matriz de evaluación de los factores externos 33
IV.9. Matriz …. 33
V. CONCLUSIONES 33
VI. REFERENCIASCONSULTADAS 34
http://delobuenounpoco.com/group/gentequevaalenergym. 34
https://www.facebook.com/pages/Energym-Peru/362145038585?fref=ts 34
http://elcomercio.pe/economia/671369/noticia-solo-dos-cada-100-peruanos-van-al-gimnasio 34
VII. ANEXOS 34



https://www5.uva.es/guia_docente/uploads/2012/445/41963/1/Documento11.pdf

http://prezi.com/gbqvzvpo_wp9/energy-seed/
I.INTRODUCCIÓN


El trabajo que presentamos a continuación es acerca de el comportamiento del consumidor respecto al servicio de gimnasios, en este caso para Energym. Se crearon varios análisis para preparar el escenario, desde estratégicos, análisis de la situación actual, análisis FODA, los objetivos y puntos clave de la empresa, las estrategias de mercadotecnia, necesario también conocer quiénes son loscompetidores, y analizar los puntos como marca, descripción del producto o servicio, precios, plaza entre otros. Este estudio se realizo mediante encuestas para determinar el comportamiento del consumidor acerca de este servicio de gimnasios y para tal, Energym.
Estudiar el comportamiento del consumidor nos referimos a que buscamos conocer como las personas que componen nuestro mercado meta tomandecisiones para gastar sus recursos como el tiempo y el dinero, que son limitados, buscando satisfacer necesidades ilimitadas, y en este caso que es un servicio y no un producto, lo que significa que el consumidor no puede apreciarlos con los 5 sentidos, por lo tanto perciben una pequeña dificultad, por eso necesita resaltar los pocos atributos.
Energym es un gimnasio que nace con el objetivo debrindar a la población un lugar donde puedan ejercitarse y tener un hábito de vida saludable por medio de un equipo de vanguardia y el mejor servicio a un precio accesible. En las siguientes páginas se mostraremos el Plan de Mercadotecnia de este gimnasio.


















OBJETIVOS



Conocer el comportamiento del consumidor respecto al servicio de los gimnasios y opiniónacerca de Energym,

Como es la participación en el mercado según nivel socio económico.

Quienes son la selección de personas (focus group) que si utilizan este servicio de Energym en su vida.

Conocer el enfoque del servicio de Enrgym, el mercado meta.







II. GENERALIDADES

II.1. Objetivo

Desarrollar un plan de mercadotecnia para la empresa Energym del distrito de...