ensayo lerdo de tejada

Capítulo III

Metodología

Análisis de Series de Tiempo y Regresión en el Simulador de Carnegie Mellon

METODOLOGÍA
En la guerra todo es simple, pero lo simple es difícil
(Karl Von Clausewitz)
3.1 Definición de la investigación
Debido a la naturaleza de la investigación se hace evidente la complementación de dos
metodologías que faciliten la organización de ésta. Por una parte seutilizará la
metodología propuesta por Hernández, Fernández y Baptista que por su estructura
servirá como base del estudio, mientras que la metodología de Taha reforzará la fase
operacional.
La definición del tipo de investigación que se adecua al estudio a realizar, debe
de estar en función del grado de desarrollo del conocimiento respecto al tema a estudiar
y a los objetivos planteados; asícomo al enfoque elegido, por lo tanto, utilizaremos un
modelo correlacional que de acuerdo a Hernández, Fernández y Baptista, ayuda a
visualizar cómo se relacionan o vinculan diversos fenómenos entre sí, o si no existe
relación entre ellos (2003). La finalidad principal de éste tipo de estudios es saber cómo
se puede comportar una variable conociendo el comportamiento de otra variablerelacionada, es decir, evalúan el grado de relación entre las dos.
La elección de este método responde a que se busca determinar la relación entre
las técnicas para pronosticar la demanda y la información que el simulador de negocios
de Carnegie Mellon nos brindaba; al conocer aquellas variables independientes que
impactan en el comportamiento de los diferentes segmentos de mercado.

La información esbrindada a través de los outputs de mercadotecnia, producción
y contabilidad. En lo que respecta a los datos contenidos en el reporte de mercadotecnia
se muestra la información de ambos productos referente a los precios y calidad de cada
una de las compañías que compiten dentro de ese mundo, también contiene la inversión
en mercadotecnia y la demanda total y ventas de la compañía enparticular, como se
muestra en la tabla 3.1 que es un reporte correspondiente al trimestre 20 de la compañía
Time Montre.

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TABLA 3.1 Reporte de Mercado

Sección 1

Sección 2

Sección 3

En la primera sección se muestran las estadísticas de Mercadotecnia y se subdivide en trespartes:
•
•
•

Datos del mundo
Datos de la Compañía
Información del ingreso por mercado- país

En la sección 2 se muestra la información referente a los precios, los cuales se encuentran en la moneda de cada país; y la calidad;
finalmente en la sección 3 se compone de la información acerca de las actividades en el mercado de licitaciones.

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Por su parte, el reporte de producción mostraba las capacidades de planta e
inventario de ambos productos y otros aspectos relacionados con la manufactura de los
productos. Por último, el reporte del área de finanzas, contenía la inflación de cada uno
de los mercados, los tipos de cambio, el gasto en investigación y desarrollo,la imagen
de la compañía y las inversiones en consultoría.1

En función del conjunto de información que el simulador nos proporcionaba se
determinarán aquellos factores que permiten predecir el comportamiento de la demanda
de cada segmento de mercado por producto; para así establecer las variables que se
tomarán en cuenta para conformar el modelo que se adecue a las características deéstas.

3.2 Selección del diseño adecuado de Investigación

El diseño de la investigación se refiere al plan o estrategia concebidos para obtener la
información que se desea. En el caso de nuestra investigación se tiene un enfoque
cuantitativo por lo que se hará uso de un diseño que permita analizar la certeza de las
correlaciones formuladas en un contexto específico o para aportar evidencias...