ensyo guia base
Páginas: 8 (1991 palabras)
Publicado: 7 de julio de 2014
GUÍA CAPITULO II
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
2.2. ANÁLISIS DEL ENTORNO
2.2.1. Variables de Interés
2.2.1.1. Variable Macro Ej:Producto Interno Bruto (PIB)
2.2.1.2. Variable Macro Ej Producto Interno Per cápita (PIB Per cápita)
2.2.2. Industria relacionada con el proyecto
2.2.3. Industria de Insumos
2.3. VENTAS DE LA INDUSTRIA A NIVEL LOCAL Y NACIONAL
2.4.ANÁLISIS DE LA DEMANDA
2.4.1. Determinación Estadística de la Población y del Tamaño de la Muestra
2.4.2. Diseño de la encuesta
2.4.3. Organización del trabajo de Campo
2.4.4. Resultados y Análisis de las Encuestas
2.4.5. Proyección de la Demanda
2.4.5.1 Ventas Totales en los Establecimientos locales correspondientes al año 2012
2.4.5.2 Ventas totales en los Establecimientos de Interéspara el Proyecto correspondientes al año 2012
2.5. ANÁLISIS DE LA OFERTA
2.5.1. Determinación Estadística de la Población y del Tamaño de la Muestra
2.5.2. Diseño de la Encuesta
2.5.3. Organización del Trabajo de Campo
2.5.4. Análisis de las Encuestas
2.5.5. Proyección de la Oferta
2.5.6. Ventas Totales correspondientes al año 2012
2.5.7. Ventas Totales de Interés para el Proyectocorrespondientes al año 2012
2.6. ANÁLISIS DE BALANCE OFERTA-DEMANDA
2.7. ANÁLISIS DE LOS PRECIOS
2.7.1. Determinación del precio promedio
2.7.2. Análisis histórico y proyección de los precios
2.8. DEMANDA INSATISFECHA EN UNIDADES
2.9. CANALES DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO
2.9.1. Descripción de los Canales de Distribución
2.9.2. Canal Productor-Consumidor
2.9.3. CanalProductor-Minorista-Consumidor
2.9.4. Ventajas y Desventajas de los Canales Empleadas
2.9.5. Descripción Operativa de la Trayectoria de Comercialización
2.10 CONLUSIONES GENERALES DEL ESTUDIO DE MERCADO
ANEXOS
1. Formato del Cuestionario
2. Tendencia Histórica de la Demanda
3. Tendencia Histórica de la Oferta
4. Programa de Computación para el Cálculo de Regresión y Correlación
5. Valores delCoeficiente de Correlación Simple o Múltiple
Comportamiento de los Demandantes
El estudio de mercado, como uno de los pilares fundamentales para un proyecto de factibilidad, es necesario establecer en primer lugar los demandantes ya que son los clientes futuros de medición para establecer las posibilidades favorables al estudio.
Con la aplicación de encuestas se determinó undiagnóstico de las condiciones actuales del mercado respecto a la aceptación del parque recreacional, los resultados tabulados se muestran en los cuadros que se emplean más adelante.
La encuesta fue aplicada a una muestra aleatoria de 400 familias de la ciudad de Barranquilla, posibles clientes, sirvieron para determinar con qué frecuencia utilizan un parque recreacional, cuales son los lugarespreferidos, los factores que los usuarios consideran al momento de adquirir este servicio y también para determinar la aceptación que tendrá el servicio en el mercado local.
Análisis de la Demanda.
Consiste en determinar los usuarios, así como sus características esenciales. Se distinguen aspectos globales como el tamaño del mercado potencial de crecimiento, proyección de la demanda,segmentos de mercado específicos, necesidades y deseos del consumidor aspectos del comportamiento con el proceso de uso del consumidor y su conducta
Para realizar la determinación de la demanda se ha basado en dos fuentes de información: primarias y secundarias. Las fuentes primarias se las ha obtenido del DANE de acuerdo al último censo nacional de población y vivienda realizada en el año 2010con los datos de las ciudad de Barranquilla, Las fuentes secundarias han sido las encuestas.
Clasificación de la Demanda.
La demanda del servicio de recreación se podría clasificar de acuerdo a varios aspectos o factores como por ejemplo: ubicación geográfica, nivel de ingresos económicos, número de integrantes del núcleo familiar, estado civil, preferencias por las diversiones,...
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
2.2. ANÁLISIS DEL ENTORNO
2.2.1. Variables de Interés
2.2.1.1. Variable Macro Ej:Producto Interno Bruto (PIB)
2.2.1.2. Variable Macro Ej Producto Interno Per cápita (PIB Per cápita)
2.2.2. Industria relacionada con el proyecto
2.2.3. Industria de Insumos
2.3. VENTAS DE LA INDUSTRIA A NIVEL LOCAL Y NACIONAL
2.4.ANÁLISIS DE LA DEMANDA
2.4.1. Determinación Estadística de la Población y del Tamaño de la Muestra
2.4.2. Diseño de la encuesta
2.4.3. Organización del trabajo de Campo
2.4.4. Resultados y Análisis de las Encuestas
2.4.5. Proyección de la Demanda
2.4.5.1 Ventas Totales en los Establecimientos locales correspondientes al año 2012
2.4.5.2 Ventas totales en los Establecimientos de Interéspara el Proyecto correspondientes al año 2012
2.5. ANÁLISIS DE LA OFERTA
2.5.1. Determinación Estadística de la Población y del Tamaño de la Muestra
2.5.2. Diseño de la Encuesta
2.5.3. Organización del Trabajo de Campo
2.5.4. Análisis de las Encuestas
2.5.5. Proyección de la Oferta
2.5.6. Ventas Totales correspondientes al año 2012
2.5.7. Ventas Totales de Interés para el Proyectocorrespondientes al año 2012
2.6. ANÁLISIS DE BALANCE OFERTA-DEMANDA
2.7. ANÁLISIS DE LOS PRECIOS
2.7.1. Determinación del precio promedio
2.7.2. Análisis histórico y proyección de los precios
2.8. DEMANDA INSATISFECHA EN UNIDADES
2.9. CANALES DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO
2.9.1. Descripción de los Canales de Distribución
2.9.2. Canal Productor-Consumidor
2.9.3. CanalProductor-Minorista-Consumidor
2.9.4. Ventajas y Desventajas de los Canales Empleadas
2.9.5. Descripción Operativa de la Trayectoria de Comercialización
2.10 CONLUSIONES GENERALES DEL ESTUDIO DE MERCADO
ANEXOS
1. Formato del Cuestionario
2. Tendencia Histórica de la Demanda
3. Tendencia Histórica de la Oferta
4. Programa de Computación para el Cálculo de Regresión y Correlación
5. Valores delCoeficiente de Correlación Simple o Múltiple
Comportamiento de los Demandantes
El estudio de mercado, como uno de los pilares fundamentales para un proyecto de factibilidad, es necesario establecer en primer lugar los demandantes ya que son los clientes futuros de medición para establecer las posibilidades favorables al estudio.
Con la aplicación de encuestas se determinó undiagnóstico de las condiciones actuales del mercado respecto a la aceptación del parque recreacional, los resultados tabulados se muestran en los cuadros que se emplean más adelante.
La encuesta fue aplicada a una muestra aleatoria de 400 familias de la ciudad de Barranquilla, posibles clientes, sirvieron para determinar con qué frecuencia utilizan un parque recreacional, cuales son los lugarespreferidos, los factores que los usuarios consideran al momento de adquirir este servicio y también para determinar la aceptación que tendrá el servicio en el mercado local.
Análisis de la Demanda.
Consiste en determinar los usuarios, así como sus características esenciales. Se distinguen aspectos globales como el tamaño del mercado potencial de crecimiento, proyección de la demanda,segmentos de mercado específicos, necesidades y deseos del consumidor aspectos del comportamiento con el proceso de uso del consumidor y su conducta
Para realizar la determinación de la demanda se ha basado en dos fuentes de información: primarias y secundarias. Las fuentes primarias se las ha obtenido del DANE de acuerdo al último censo nacional de población y vivienda realizada en el año 2010con los datos de las ciudad de Barranquilla, Las fuentes secundarias han sido las encuestas.
Clasificación de la Demanda.
La demanda del servicio de recreación se podría clasificar de acuerdo a varios aspectos o factores como por ejemplo: ubicación geográfica, nivel de ingresos económicos, número de integrantes del núcleo familiar, estado civil, preferencias por las diversiones,...
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