Envasado y etiquetado
etiquetado
y
garantías
La
mayoría
de
los
productos
físicos
se
envasan
y
se
etiquetan.
Algunos
envases,
como
por
ejemplo
la
botella
de
Coca-‐
Cola
o
los
empaques
para
huevos
L’eggs,
son
conocidos
en
el
mundo
entero.
Muchos mercadólogos
han
designado
a
los
paquetes
o
envases
como
la
quinta
P,
tras
el
precio,
el
producto,
la
promoción
y
la
distribución
(place).
Sin
embargo,
la
mayor
parte
de
los
mercadólogos
utilizan
el
envasado
y
el
etiquetado
como
elementos
de la
estrategia
de
producto.
Las
garantías
también
constituyen
una
parte
importante
de
la
estrategia
del
producto
y
por
lo
general
se
especifican
en
el
envase.
Envasado
El
envasado
se
define
como
todas
las
actividades
de
diseño
y
fabricación del
contenedor
de
un
producto.
Desde
el
punto
de
vista
del
material,
los
envases
admiten
tres
dimensiones.
El
frasco
del
perfume
de
Paco
Rabanne
es
una
botella
(envase
primario),
que
viene
en
una
caja
de
cartón
(envase
secundario),
que se
distribuye
en
una
caja
de
cartón
corrugado
(envase
de
trasporte
o
embalaje),
que
contiene
seis
docenas
de
cajas
de
perfume
de
Paco
Rabanne.
Los
envases
bien
diseñados
pueden
generar
conveniencia
y
valor
promocional.
Los
envases
son
un
arma
de
diseño,
sobre
todo
en
productos
alimenticios,
cosméticos,
productos
de
aseo
personal
y
pequeños
electrodomésticos.
El
envase
es
lo
primero
que
encuentran
los
consumidores
acerca
del
producto,
y
es
capaz
tanto
de
alentar
como
de
desalentar a
los
consumidores
para
que
compren.
En
el
caso
de
Arizona
Iced
Tea,
el
envase,
sin
duda,
incita
a
la
compra.
Arizona
iced
tea
La
empresa
Arizona
Ice
Tea,
Ferolito,
Vultaggio,
&
Sons
ha
logrado
el
éxito
gracias
a
las
originales
botellas
con
diseños
muy
elaborados
en
las
que
envasan
una
bebida
bastante
tradicional.
Estas
botellas
de
boca
ancha
y
cuello
largo
han
cr3eado
moda
en
la
categoría
de
bebidas
New
Age
y,
con
frecuencia,
los
consumidores
adquieren
el
te solo
por
la
botella.
Como
se
sabe
que
los
consumidores
reutilizan
las
botellas
vacías
o
las
convierten
en
lámparas
u
otros
objetos
de
decoración
para
la
casa,
la
empresa
utilizan
formas
de
botella
únicas
para
sus
extensiones
de
línea.
Varios
factores
contribuyen
a
la
utilización
del
envase
como
herramienta
de
marketing.
Autoservicio.
Cada
vez
es
mayor
el
número
de
productos
que
se
venden
bajo
el
régimen
de
autoservicio.
En
un
supermercado
promedio
que
almacena
unos
15,000...
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