esprit



UNIVERSIDAD EAFIT
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN


ESPRIT
Plan de Marca



Análisis de un plan de marca


Por:

Daniela Posada
Sebastián García
Esteban Aristizábal
Manuela Valderrama



Materia: Gerencia de marca
Profesor: Juan Gonzalo Aristizábal
Fecha: 21 de Octubre




MEDELLIN
2011


Contenido





Introducción

En 1968 Susie y Doug Tompkinsempezaron a vender ropa diseñada por ellos en la maleta de su camioneta, les vendían a sus amigos y a la gente que pasaba por las carreteras. Luego, en los 70’s se constituyó como marca y se crearon siete líneas de producto. Desde el principio la marca se ha destacado por su originalidad y sobre todo por ser una de las pioneras en el tema de la responsabilidad social.

A través de los años ESPRIT se hacaracterizado por ser una marca coherente en transmitir un mensaje positivo; desde sus comienzos Susie y Doug (los creadores de la marca) se encargaron de mostrar que más que una edad, ESPRIT es una actitud. No hay limitación de raza, edad o color entre las personas que usan la marca, “ESPRIT es una marca para todos, una marca para gente real” dice Maria Angélica Diez directora de mercadeo de lamarca.

Actualmente se está tratando de volver a las raíces, de recuperar todas esas características que alguna vez la hicieron única; se trata de volver a lo natural, a la esencia de las personas. En un mundo donde todos quieren hacernos parecer lo que no somos, ESPRIT invita a sus consumidores a ser lo que realmente son y a vivir la vida con intensidad sin caer en excesos.

Este trabajo lollevamos a cabo principalmente para analizar la marca aprovechándonos de los conceptos que hemos aprendido durante el semestre en la materia gerencia de marca. Tenemos a favor el hecho de que ESPRIT es la tercera marca en ventas a nivel mundial, es una marca reconocida; pero tiene una gran ventana de oportunidad en el mercado colombiano que se puede aprovechar de una manera más efectiva.

1.Definición de la marca

ESPRIT Marca de ropa
2. Elementos del SIA

2.1. Nombre la organización:

A nivel mundial el nombre de la organización es ESPRIT HOLDINGS LTD.
En Colombia, el Grupo comercializadoras tiene la licencia y para comercializarla constituyó una empresa.
Industria de mercadeo y color (IMERCO S.A.S)

2.2. Nombre de la marca:
El nombre de la marca inicialmente era “Espritde corps” y luego en los 80’s evolucionó a ser sólo “ESPRIT

2.3. Logotipo/Logo símbolo:
Es la representación gráfica de ESPRIT y el trademark de la marca.
Es el único que se utiliza en las representaciones visuales, no se puede modificar.
En 1979 fue diseñado por John Casado y tiene la particularidad de que parece hecho con stencil.
Al principio se creía que la “E” del logo no seríalegible, pero unos años después se convirtió en un ícono para el mundo de la moda.
Tiene lineamientos claros del espacio entre las letras, de no usarlo como fondo y de respetar su tipografía, entre otros.
El logo es el siguiente:








Se tienen lineamientos muy claro en cuanto al uso del logo y los pantones que se deben emplear cuando se utiliza el logo ya sea para medio impresos ocualquier tipo de publicidad



2.4. Eslogan

Los eslogan que maneja la marca generalmente son in & out, es decir, por cada una de las temporadas.


3. Propuesta de valor

Beneficio funcional:
ESPRIT es una marca que ofrece ropa de diferentes estilos para hombres, mujeres y niños.
Cuenta con un gran elenco de diseñadores extranjeros encargados de sacar colecciones que seadapten a las diferentes temporadas, brindando siempre al consumidor una alternativa de vestuario.
Limitación: en el sector textil específicamente existe mucha competencia, en los últimos años han entrado marcas internacionales muy reconocidas que entran a competir con nuestra marca.
Beneficio emocional:
Ofrece al consumidor modernismo, actualidad, sobriedad y originalidad.
Al ponerse una...