estategia de implementacion de un empresa publicitaria



CAPITULO I
INTRODUCCIÓN


1.1 Descripción de la idea del proyecto.-

En la observación de la dinámica productiva del contexto local, se ha observado que el sistema productivo del mercado chuquisaqueño, cuenta con una amplia gama de bienes y servicios ofertados, mientras por su parte la población demandante en el mercado, aún no ha reconocido la calidad y competitividad, de laproducción local mostrando mejor predisposición hacia marcas extranjeras, y hacia productos que ofrezcan una mayor percepción de valor (trabajo, calidad, certidumbre, prestigio), ante el precio.
Las percepciones y reconocimiento en general del mercado local, han respondido a las acciones de mercadeo originadas, en diferentes instancias, siempre diferentes, pero poco usualmente originadas en el planolocal.
La oferta chuquisaqueña de bienes y servicios, ha sido poco agresiva en cuanto se trata de lograr sistemas de retroalimentación efectiva hacia las exigencias y demandas del cliente, creando un serio vacío que fácilmente ha sido abarcado por marcas y empresas de otras latitudes.
Ante la expuesta observación, nace el interés de plasmar y estructurar la idea de una agencia publicitaria orientadaa trabajar de una manera dinámica en la interacción entre la oferta y demanda en el ámbito local.
Por ello la finalidad del presente proyecto es determinar la factibilidad de implementar una agencia publicitaria en la ciudad de Sucre, orientada a las necesidades del mercado, en una dinámica de mejora continua, para dotar de impulso a la base competitiva de las empresas e instituciones.

Lamencionada Agencia Publicitaria ofertará un servicio orientado a la esencia de las empresas, hacia los conceptos fundamentales en torno a los cuales ha sido diseñado el producto, en cuanto esta base conceptual sea existente, orientando sus esfuerzos a crearla, en caso de esta no ser existente.
Es en este contexto que los servicios que brindará la empresa, serán muy variados, sin embargo, formaránparte de una oferta integrada, es decir, la empresa pretende brindar, en función a la lectura del mercado lineamientos básicos, o fundamentales para luego, responsablemente, realizar recomendaciones de las acciones publicitarias, de las cuales se haría cargo.

Por ello, y realizando de una manera previa un diagnostico y el perfil de un plan de marketing, la empresa ofertará:
Diseño de Spotstelevisivos y documentales.
Diseño de comerciales de radio.
Producción de material impreso.
Diseño de páginas Web.
Publicidad en Internet.
Diseño de Letreros, Carteles .
Diseño de Gigantografías.
Diseño de ploters.
Murales.
Diseño para panaflex .
Diseño de publicidad en medios de transporte.
Creación de imagen corporativa.
Asesoramiento en comunicación.
Análisis e investigación demercado .
Asesoramiento en Merchandising.
Creación de CD interactivo.



La identificación del segmento al que la empresa pretende orientar sus servicios puede ser descrito como:
Empresas, locales, privadas, cuya motivación sea la de ventas, es decir sus ingresos y razón de ser sean originados en la venta de productos o servicios, respondiendo a una demanda, que ante todo y en una primerainstancia será Local.


1.2 Antecedentes.-
“Se entiende por publicidad cualquier forma pagada, no personal de prestación y promoción de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador que se identifica”. (“Publicidad” Kleppner, Décimo cuarta edición, Prentice Hall)
Es así que, nace a la vez que el intercambio de productos, existente desde tiempos inmemorables, probablementeprehistóricos, en los que los compradores y vendedores se comunicaban de formas muy primitivas, posteriormente, en la edad media, nace la ocupación exclusiva y formal orientada al manejo de la publicidad puesta al servicio de mercaderes y el de comunicación del rey. Posteriormente con el transcurso del tiempo fue adquiriendo mayor capacidad para llegar a segmentos más grandes de la población, primero...