Estereotipo

GUÍA ESTEREOTIPOS

¿Te has fijado que los medios masivos de comunicación tienen distintas maneras de representar a las personas? Esto es así porque cada mensaje está pensado para que sea leído porun tipo de público particular. Así, mediante la disposición y clasificación del mundo y las personas, cada medio intenta concentrar la atención de aquellos grupos que le interesa que se conviertan ensus receptores. De esta manera, podemos decir que todos los mensajes emitidos por los medios masivos de comunicación, estén relacionados con los géneros periodísticos, o bien con la publicidad o lapropaganda, están enfocados a un grupo determinado de receptores, y no a toda la sociedad.
Por otra parte, los programas televisivos se dirigen a cierto público, y en función de esas característicasformulan estereotipos de personas que podemos rastrear en los avisos que los acompañan (Yingo, Calle 7, Así somos, Tolerancia Cero, Peleles, etc.)
Por otro lado, si un programa está dirigido a losniños, los avisos publicitarios de éste se relacionarán con los intereses de ellos (habitualmente la tenencia o posesión de juegos, figuras, películas, etc.) o de las madres que los acompañan mientras loven. A la hora del almuerzo, por ejemplo, y dada la predominancia de las telenovelas extranjeras, los receptores ideales o modélicos serán aquellos que se orienten a las dueñas de casa promoviendoproductos asociados al hogar o a la belleza personal.
Veamos algunos ejemplos:

En el mensaje anterior vemos a un grupo de jóvenes que representa “la realidad”. Está dirigido, entonces, a todo aquelque se sienta identificado con ese segmento etareo. Utiliza, por ello, recursos propios de la actividad escolar o universitaria (la apelación al público de la serie aparece estampada por el uniformeescolar). La referencia a la “rebeldía” en que el espectador se sentirá reflejado, nos indica que la serie apuntará a revelar historias reales de jóvenes con los que el televidente se puede –o debe-...