Estereotipos Univ Indigena De Mexico

Ra Ximhai
Universidad Autónoma Indígena de México
raximhai@uaim.edu.mx

ISSN (Versión impresa): 1665-0441
MÉXICO

2007
María de Lourdes Ortíz Boza
ESTEREOTIPOS MASCULINOS Y FEMENINOS EN UNA CAMPAÑA DE
PLANIFICACIÓN FAMILIAR DESDE EL MODELO DE LAS REPRESENTACIONES
SOCIALES DE MOSCOVICI
Ra Ximhai, mayo-agosto, año/vol. 3, número 002
Universidad Autónoma Indígena de México
El Fuerte, México
pp.307-324

Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, España y Portugal
Universidad Autónoma del Estado de México
http://redalyc.uaemex.mx

Ra Ximhai Vol. 3. Número 2, Mayo – Agosto 2007, pp. 307 -324.

ESTEREOTIPOS MASCULINOS Y FEMENINOS EN UNA CAMPAÑA DE
PLANIFICACIÓN FAMILIAR DESDE EL MODELO DE LAS
REPRESENTACIONES SOCIALES DE MOSCOVICI
MASCULINE AND FEMENINE STEREOTYPES IN THEFAMILY PLANNING
CAMPAIGN FROM THE MODEL OF SOCIAL REPRESENTATIONS OF
MOSCOVICI
María de Lourdes Ortíz-Boza
Adscrita a la Dirección de Comunicación Intercultural. Universidad Intercultural del Estado de México. Correo Electrónico:
lortizboza@hotmail.com
RESUMEN
El presente trabajo tiene como finalidad hacer un análisis de los estereotipos manejados en la campaña 1988-2000 de planificación
familiar,producida por el Consejo Nacional de Población (CONAPO) y emitida por lo la televisión mexicana en todas sus modalidades:
abierta y de paga. Esta campaña es una de las últimas que el Estado, a través del CONAPO, ha puesto en el escaparate de los medios
masivos de comunicación, específicamente de la televisión. La campaña fue diseñada especialmente para este medio y se estuvo
transmitiendo desde susalida al aire en 1998 hasta el 2004, en que se reprogramó como parte de las festividades por los 30 años de
campañas de salud reproductiva del Estado mexicano. Después de esta campaña, prácticamente ninguna otra se ha vuelto a emitir a través
del medio televisivo. Un elemento más que la hace interesante como objeto de estudio es el hecho de que por primera vez se incluye el
estereotipo masculinocomo parte decisiva de la planificación familiar. Este material audiovisual constituye pues una buena fuente de
información en su tipo para poder analizar aquellos mensajes producidos por el Estado y donde además se incluyen estereotipos tanto
urbanos, como rurales. Se tomó como modelo el llamado de las representaciones sociales, de Sergei Moscovici, así como algunos
elementos de la técnica deAnálisis de Contenido. Se analizaron los 22 mensajes de televisión que integran la campaña 1998-2000. De
ellos, 11 dirigidos hacia zonas urbanas y 11 hacia zonas rurales. En ambos se cuantificó las veces en que participan hombre y mujer, la
forma como participan: si lo hacen solos o solas o en pareja y se asignó un valor positivo o negativo al estereotipo presentado en los
mensajes, tomando como criteriode esta asignación o evaluación, la medida en que (a través del discurso textual o visual) se fomente o
no de manera equitativa la participación masculina y femenina en relación con la decisión de planificar la familia. Se elaboraron 10
cuadros donde se hace este ejercicio por cada una de las temáticas abordadas en los mensajes de la campaña y a partir de los resultados
arrojados se realizaroninferencias a partir de dos elementos: el estereotipo masculino y femenino y la equidad de género manejada en
dichas representaciones de lo social. Finalmente se concluye que a través de los mensajes de planificación familiar se deja una “herencia
cultural”.
Palabras Clave: Representaciones de lo social, Estereotipos, Campañas, Salud Reproductiva, Planificación Familiar, México,
Televisión, Equidady Género.
SUMMARY
The purpose of this paper it’s to analyze the stereotypes managed in the campaign 1988-2000 of family planning, produced by National
Council of Population (CONAPO) and emitted by mexican television in all the modalities; open and payperview. This campaign it’s one
of the last that the state, through the CONAPO, has been put in the massive communication media, specifically in...