estereotipos

Influencia de la marca Tecate y Ego en el mantenimiento del estereotipo machista en adolescentes mexicanos.

*Objetivo:
Analizar el impacto que causan en los adolescentes, los comerciales televisivos que estereotipan a la figura masculina, de manera particular aquellos orientados hacia el machismo.

Se decidió tomar en específico a la población adolescente, pues es en esta etapa cuandolos jóvenes comienzan a definirse y formar su personalidad.

*Justificación:
La importancia del estudio de este tema recae en la necesidad de saber cuáles son  las problemáticas que se viven en México en cuanto al género y los estereotipos que se han manejado, y que hoy en día siguen vigentes de la cultura machista en la sociedad mexicana. La publicidad toma algunos de estos estereotipos paraque la población hacia la que va dirigida, sin embargo son vistos por todo tipo de población, en este caso se trata de adolescentes, quienes son más susceptibles a este tipo de mensajes, se identifique con la marca y se motive a comprarla; ejemplo de ello es la publicidad de Tecate y su campaña “Va por ti”.

Pero la cuestión no es simplemente si es sólo la identificación por parte de losadolescentes con el mensaje que mandan, sino, si realmente esta llegará a influir en la reafirmación del estereotipo de “macho”, y como es que esta problemática repercute en e la integración y la formación de su personalidad y su percepción de la realidad en cuanto a los roles de género.

*Relevancia:
Es importante destacar que la influencia de la publicidad en México es un problema social, ya que esmás barato ver televisión que comprar un libro o periódico. Preguntándonos así: ¿quién crea los estereotipos, los medios o la sociedad? muy posiblemente sea la sociedad quien los crea y acepta; sin embargo los medios se encargan de difundirlos, modificarlos y popularizarlos.

Lo que conlleva a un gran reconocimiento de los actores de comerciales televisivos, ya que estéticamente hablando lamayoría de las mujeres son delgadas y los hombres fornidos y guapos. Teniendo como consecuencia que los adolescentes no ubiquen bien su papel dentro de la sociedad, por las contradicciones en que caen, por ejemplo: “la mujer se tiene que dedicar al hogar, el hombre debe ser macho, y sobre todo que el uno al otro se traten como objetos por el solo hecho de ser mujeres o hombres.

Provocando así queestos comerciales influyan y refuercen los estereotipos formados por la sociedad (cultura mexicana) en la adolescencia. Cabe mencionar que los comerciales televisivos juegan un papel importante, ya que en ellos es donde se transmiten gran parte de los estereotipos y tienen fácil acceso a una gran audiencia, proporcionando su creación y difusión.

En esto radica el interés por hacer unainvestigación que demuestre el impacto que tienen los comerciales televisivos.

*Conceptos relevantes
-Género
-Machismo
-Estereotipo
-Adolescencia
-Publicidad

*Formas de abordaje
Histórico y teórico.




*Secciones temáticas
1. Adolescencia
2. Estereotipo de género
3. La cultura machista en México.
4. Influencia de la publicidad televisiva.Capítulo 1. Adolescencia
La Organización Mundial de la Salud (OMS), define la adolescencia como la etapa que transcurre entre los 11 y 19 años, considerándose dos fases, la adolescencia temprana 12 a 14 años y la adolescencia tardía 15 a 19 años. En cada una de las etapas se presentan cambios tanto en el aspecto fisiológico (estimulación y funcionamiento de los órganos por hormonas,femeninas y masculinas), cambios estructurales anatómicos y modificación en el perfil psicológico y de la personalidad; Sin embargo la condición de la adolescencia no es uniforme y varía de acuerdo a las características individuales y de grupo.
En este apartado nos enfocamos al desarrollo psicológico y moral del adolescente que es lo que nos concierne para el tema que se revisó.

1.1 Desarrollo...