ESTRATEGIA DOCS

I.

Introducción  
 
1. Justificación 
En el siguiente trabajo se pretende realizar un análisis y estrategia 
publicitaria a los productos de Durex, en específico su marca Natural, para 
relanzar en pro de la buena y sana salud sexual en los adolescentes 
costarricenses que han venido incrementando la tasa de embarazos no deseados en los últimos años, no obstante vincular la marca como líder y 
símbolo de prevención de enfermedades de transmisión sexual 
Se desea expandir el conocimiento acerca de los preservativos mediante 
este análisis, enfocarnos en su situación actual, y qué se puede cambiar en el 
producto y la marca, para que abarquen mas mercado aunque ya se 
encuentren fuertemente posicionados. A base de objetivos concretos la idea es proponer que Durex Natural sea la elección más adecuada para los jóvenes, la 
que mejor se ajuste a sus experiencias. 
Se realizará también un análisis sobre la empresa, con el fin de saber 
cuál es su situación actual en el mercado, y  como se ha posicionado al lado de 
otros productos que compiten con la empresa, como se realiza a gran escala la 
producción de sus marcas, los procesos y la estructura interna que la empresa 
posee. Teniendo lo anterior en cuenta, se identificará las cualidades y aspectos 
que se pueden mejorar, orientándose desde objetivos previamente establecidos 
en función de buscar un camino de éxito para la empresa 
Este diagnóstico aporta ideas y seguridad a la empresa, en cómo 
reaccionar al mercado sobre todo si la estrategia de su marca reacciona negativamente ante, donde se puede mantener informado acerca de lo que su 
empresa es y cómo puede renovar su marca, partiendo desde imagen, 
publicidad, hasta precios, promociones y distribución y como todo esto influye 
en las personas que están expuestas a la marca, sus usuarios, y potenciales 
consumidores. 
Se escoge Durex Natural para crear esta campaña de concientización en 
adolescentes dado que es una opción viable y eficaz que con una buena estrategia puede solventar los problemas y riesgos a los cuales ellos se 
enfrentan. 
 
 

 
 

2. Objetivos de la Estrategia. 
 
 
a. Objetivo Principal 
Realizar un diagnóstico de la empresa y la marca, además de promover 
los preservativos Durex Natural como la opción más cómoda, segura, y 
amigable con los adolescentes en pro de una buena salud sexual, donde haga prevención a los embarazos no deseados, hacer conciencia sobre las 
enfermedades de transmisión sexual, además del correcto uso de los 
preservativos, todo esto mediante una estrategia publicitaria. 
 
b. Objetivos específicos 
Analizar los alcances y limitaciones de la empresa y marca. 
Realizar un  resumen de los  antecedentes de la empresa y porque sigue siendo 
una de las más importantes del mercado. 
Impulsar  la  marca  y  tratar  de  eliminar  el tabú  que  existe   en  menores, 
concientizar y promover la salud sexual en personas menores de 18 años. 
 
 

 

3. Alcances y Limitaciones 
 
 
a. Alcances 
La empresa es líder en el mercado y está fuertemente posicionada. 
Los productos son fácilmente reconocibles. 
Cuenta con estándares de calidad muy confiables. 
Tiene el respaldo de muchos años de trayectoria. Amplia variedad de productos. 
Durex Natural es un preservativo clásico y de más trayectoria de la empresa. 
 
b. Limitaciones 
Gran variedad de productos similares (competencia). 
La Competencia se puede encontrar a un precio debajo del nuestro. 
Tabú y presión social en adolescentes. 
Sin publicidad del producto en específico. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

II.

Información (Antecedentes Y Diagnóstico) 

 
1.La Empresa 
 
a. Antecedentes e historia de la empresa. 
Se originó en Londres bajo el nombre de London Rubber Company en 
1915 su propietario era LA Jackson, que tenía una peluquería y allí vendía 
condones importados de Alemania. En el 1929 dada la importancia que el 
negocio toma se registra la marca Durex que es un acrónimo de las palabras ...