Estrategias de cobertura del mercado

PROYECTAR EL MERCADO DE ACUERDO CON EL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO Y
CARACTERISTICAS DE LOS USUARIOS O CONSUMIDORES
 
 
ESTRATEGIAS DE COBERTURA DEL MERCADO.

JESSICA TATIANA BAQUERO MORANTES
JULIETHVIVIANA CASTAÑEDA LINARES
VIVIANA MARISOL RODRIGUEZ RIVERA
ASTRID KATHERIN PLAZAS ANGEL

SENA
TECNOLOGO EN ORGANIZACIÓN DE EVENTOS.
BOGOTÁ D.C.
2015

*INDICE
 

*Mapa conceptual……………………………….3*Cobertura Intensiva…………………………..4
*Cobertura Selectiva…………………………..5
*Cobertura Exclusiva…………………………..6
*Segmentos múltiples………………………….7
*Ciberografía…………………..……………………8

Estrategia
de
cobertura
de mercado.Cobertura
Cobertura
Intensiva.
Intensiva.
Se
Se
ofrece
ofrece

Un
Un mismo
mismo
producto.
producto.

Cobertura
Cobertura
Selectiva.
Selectiva.
Indicada
Indicada
para
para

Productos
Productos
de
decompra
compra
reflexiva.
reflexiva.

Cobertura
Cobertura
Exclusiva.
Exclusiva.
Ofrece
Ofrece

Un
Un solo
solo
producto.
producto.

Segmentos
Segmentos
Multiples.
Multiples.
Busca
Busca

Llegar
Llegar aa
varios
varios
publicos.
publicos.

*Cobertura
intensiva.

*

“Aquí se considera al
mercado como un
conjunto de segmentos
muy parecidos y se les
ofrece un mismo
producto con
característicasuniformes: la
competencia esta
centrada en los precios.
(tienen varios puntos de
distribución e intenta
llegar a todos los
clientes)”

*Cobertura
Selectiva

* “Esta estrategia es

indicada para
productos decompra
reflexiva, donde el
comprador realiza las
comparaciones de
precios y
características de los
productos. Se permite
diferenciar y
segmentar el mercado.”

*Cobertura

Exclusiva

* “Se escoge unsólo

segmento y el producto
se adapta totalmente a
las necesidades del
segmento elegido. Es
muy común cuando se
trata de productos o
servicios caros o
elitistas.(Se vende en
tiendas mas
exclusivas)”*Segmentos
*“Se busca llegar a

varios públicos,
desarrollando
versiones del
producto para cada
segmento. Se da por
ejemplo en gaseosas,
productos lácteos o
medios de
comunicación.”

múltiples....