EVANGELISTA DE LA MARCA

Los Evangelistas de Marca

Dentro de la industria del marketing y publicidad es tan usual escuchar decir: “Convierte a tus fans en los próximo embajadores/evangelistas de tu marca”, dicho modelo demarketing que ha logrado conectar la personalidad, credibilidad y confianza a través de consumidores activos y fieles que por alguna sencilla se sienten comprometidos en hacer saber lo que la marcasignifica para ellos.
Existen 2 clases de embajadores/evangelistas de marca:
Aquellos que recomiendan a la marca en forma voluntaria y que son remunerados a través de premios, mas no en efectivodebido a que se puede tomar como soborno, por lo que dentro de las estrategias en mesa muchas marcas que hacen uso de la ética profesional y establecen rubros como también políticas
Existen losembajadores/evangelistas de marca con mayor influencia en el medio social orgánico como también en los medios sociales digitales, conocidos también como figuras públicas que contemplan desde un deportista hastaalgún político con impacto del cual son remunerados a través de contratos millonarios en beneficio de una marca que le interesa crear difusión y alto impacto.
Características principales paraconvertirse en un embajador/evangelista de marca según estudios son:
– Credibilidad: En un 65% ya que se toma en cuenta las valorizaciones de otros usuarios.
– Autoridad del Par: En un 90% se confía enlas recomendaciones de amigos y otros usuarios
– Boca a Boca: Entre el 20 a 50% de las decisiones de compra se basa en la publicidad de boca en boca.
– Largo Plazo: No se presenta un porcentaje, perosi una característica en tiempo donde la relación entre la marca-usuario a largo plazo será vital para una fidelización de la misma.
Con lo anteriormente expuesto nos podemos dar cuenta que todo eltiempo somos Embajadores/evangelistas de marcas, y no me refiero a cualquier marca del momento, si no de aquellas que han logrado identificar una necesidad convertida en beneficios mutuos de...