evidencia 1 mercadotecnia


Nombre: Fernando Garza Barrón.
Matrícula: 2010802
Nombre del curso:
Mercadotecnia.
Nombre del profesor:
Salvador Reyes.
Módulo: 1

Actividad:
Evidencia 1
Fecha: 30/01/15
Bibliografía: Kotler, P.y Armstrong, G. (2008). Principios de marketing (12ª ed.). Madrid: Pearson Education.
http://pyme.lavoztx.com/influencias-en-la-estrategia-de-marketing-8586.html



Objetivo: Diseño de una estrategiade mercadotecnia para lograr el posicionamiento y diferenciación de un producto seleccionado, con base en el análisis FODA de la empresa.
1. Elige una empresa que se encargue de brindar un servicio oproducto a la comunidad.
2. Elabora una lista con las influencias internas y externas que tiene la empresa al momento de tomar decisiones.
3. Realiza un análisis FODA de la empresa que elegiste.
4.Elabora una tabla, como la que se muestra a continuación, para que describas las características del tipo de consumidor al que va dirigido el producto o servicio de la empresa que elegiste  y lasnecesidades que cubre ese producto o servicio.
Tipo de consumidor
Necesidades satisfechas
 
 


5. Indica la estrategia del mercado objetivo que emplea la empresa para el producto o servicio, y justificapor qué lo consideras así.
6. Desarrolla una estrategia de posicionamiento y diferenciación del producto o servicio elegido en la mente del consumidor (considera a la competencia).


Procedimiento:Empresa “Coca Cola”
Influencias internas:
Precio y competencia: el precio y la competencia se afectan mutuamente de forma dinámica, ya que la manera en que una empresa entra en el mercado dicta cómoresponde a la competencia, en este caso la fuerza que tiene este producto nos hace comprarlo aun y cuando el precio sea elevado.
En cuanto a la competencia, es una marca la cual también es muy fuerte enmercado, pero la gente sigue prefiriendo la coca cola por encima de la Pepsi.

Recursos humanos y cultura de la empresa: Los recursos humanos y la cultura de la empresa afectan la comercialización...