Evolución De La Publicidad De Coca Cola
Páginas: 8 (1798 palabras)
Publicado: 30 de abril de 2012
THE COCA-COLA COMPANY
Evolución de la Publicidad
ORIGEN
Hace más de cien años que nació Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publicidad. El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente:"Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!". El primer responsable de la publicidad de Coca-Cola fue el contable Frank M. Robinson, que en 1886 ideó y diseñó la "logomarca" de Coca-Cola
1886 1904
1905 1907
1922 1924
1925
1926
Con el cambio de siglo la publicidad aumentó paulatinamente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidorllegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante". En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia. La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programas de radio. La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 auno de los eslóganes más célebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese año se vio en el primer anuncio luminoso urbano de CocaCola.
1927
1929
1935 1939
1942
1948
1949
LA ERA D’ARCY, 1950-1956
La primera publicidad que se creo para The CocaCola Company fue una producción conjunta de Edgar Bergen y Charlie McCarthy en el "Día de acción de gracias"norteamericano, en 1950. El comienzo de las promociones fue modesto: algunas campañas en periódicos. Arthur Lee era la cabeza creativa de la agencia y fue el creador de eslóganes inolvidables como "La pausa que refresca". La publicidad televisiva fue en un inicio un medio experimental para The Coca-Cola Company y D'Arcy. Ambos hicieron un gran esfuerzo por desarrollar estrategias para llegarefectivamente a los consumidores en una época en la que pocas ciudades tenían estaciones de televisión.
El patrocinio de programas ofrecieron a La Compañía Coca-Cola la oportunidad de expandir sus relaciones con realizadores de programas de la radio. El primero fue el especial de Edgar Bergen.
Lo siguió el patrocinio del estreno en la televisión de Walt Disney en el Día deNavidad, 1950, Una Hora en el País de las maravillas, y los próximos tres años el patrocinador de la Coca-cola fue programa del género Occidental Las Aventuras de Kit Carson y Cok Time con Eddie Fisher. http://www.youtube.com/watch?v=XIYZGb6ZvNM
No obstante, la Coca-cola se esforzó con la publicidad de la televisión. En 1953, D'Arcy creó dos tipos básicos de publicidad televisiva: a)Diapositivas que permanecían en el aire durante veinte segundos y mostraban una imagen mientras una voz promocionaba el producto.
b) Películas en vivo, versiones de 20 segundos o un minuto. Los spots de 20 segundos se hacían con la técnica que D´Arcy llamó "Stop motion" (sin movimiento), en las que los objetos que se mostraban (una botella, un teléfono, una máquina de escribir, etc.) realizabanacciones por sí mismos sin necesidad de actores. El resultado: una serie de spots que aseguraban la atracción de atención e interés.
Stop motion: “Tiempo para una Coca-Cola"
Stop motion: “Basketball y las botellas voladoras”
Stop motion: “Coca-Cola señal de la carretera”
Stop motion: Los hot dog y las hamburgers andantes, y la Coca-Cola desapareciendo.
1952
DE D’ARCY A MCCANN,1956-1969
McCann lanzó dos campañas durante los años cincuenta: "The Sign of Good Taste" (El signo del buen sabor) y "Be Really Refreshed" (Refréscate de verdad). Ambos explotaron el medio televisivo al máximo.
1958
1957
1959
En 1963, McCann batió su record con una campaña que resultó de aceptación mundial. "Things go better with Coca-Cola" (Las cosas van mejor con...
Evolución de la Publicidad
ORIGEN
Hace más de cien años que nació Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publicidad. El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente:"Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!". El primer responsable de la publicidad de Coca-Cola fue el contable Frank M. Robinson, que en 1886 ideó y diseñó la "logomarca" de Coca-Cola
1886 1904
1905 1907
1922 1924
1925
1926
Con el cambio de siglo la publicidad aumentó paulatinamente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidorllegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante". En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia. La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programas de radio. La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 auno de los eslóganes más célebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese año se vio en el primer anuncio luminoso urbano de CocaCola.
1927
1929
1935 1939
1942
1948
1949
LA ERA D’ARCY, 1950-1956
La primera publicidad que se creo para The CocaCola Company fue una producción conjunta de Edgar Bergen y Charlie McCarthy en el "Día de acción de gracias"norteamericano, en 1950. El comienzo de las promociones fue modesto: algunas campañas en periódicos. Arthur Lee era la cabeza creativa de la agencia y fue el creador de eslóganes inolvidables como "La pausa que refresca". La publicidad televisiva fue en un inicio un medio experimental para The Coca-Cola Company y D'Arcy. Ambos hicieron un gran esfuerzo por desarrollar estrategias para llegarefectivamente a los consumidores en una época en la que pocas ciudades tenían estaciones de televisión.
El patrocinio de programas ofrecieron a La Compañía Coca-Cola la oportunidad de expandir sus relaciones con realizadores de programas de la radio. El primero fue el especial de Edgar Bergen.
Lo siguió el patrocinio del estreno en la televisión de Walt Disney en el Día deNavidad, 1950, Una Hora en el País de las maravillas, y los próximos tres años el patrocinador de la Coca-cola fue programa del género Occidental Las Aventuras de Kit Carson y Cok Time con Eddie Fisher. http://www.youtube.com/watch?v=XIYZGb6ZvNM
No obstante, la Coca-cola se esforzó con la publicidad de la televisión. En 1953, D'Arcy creó dos tipos básicos de publicidad televisiva: a)Diapositivas que permanecían en el aire durante veinte segundos y mostraban una imagen mientras una voz promocionaba el producto.
b) Películas en vivo, versiones de 20 segundos o un minuto. Los spots de 20 segundos se hacían con la técnica que D´Arcy llamó "Stop motion" (sin movimiento), en las que los objetos que se mostraban (una botella, un teléfono, una máquina de escribir, etc.) realizabanacciones por sí mismos sin necesidad de actores. El resultado: una serie de spots que aseguraban la atracción de atención e interés.
Stop motion: “Tiempo para una Coca-Cola"
Stop motion: “Basketball y las botellas voladoras”
Stop motion: “Coca-Cola señal de la carretera”
Stop motion: Los hot dog y las hamburgers andantes, y la Coca-Cola desapareciendo.
1952
DE D’ARCY A MCCANN,1956-1969
McCann lanzó dos campañas durante los años cincuenta: "The Sign of Good Taste" (El signo del buen sabor) y "Be Really Refreshed" (Refréscate de verdad). Ambos explotaron el medio televisivo al máximo.
1958
1957
1959
En 1963, McCann batió su record con una campaña que resultó de aceptación mundial. "Things go better with Coca-Cola" (Las cosas van mejor con...
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