examenes 2013 direccion estrategica

DIRECCIÓN ESTRATÉGICA, 3º G.A.D.E.

Primera convocatoria, 23 de enero de 2013

Apellidos…………..………….….......................…………… Nombre……………………………….
EJERCICIO 1 (3 puntos)
a) ¿Cómo puede afectar la anunciada fusión entre Ibercaja y CAI (Caja3) al grado de rivalidad dentro
del sector bancario en Aragón? ¿Y a la amenaza de nuevos entrantes? Justifique su respuesta.
b) RecientementeApple ha informado acerca de los resultados del cuarto trimestre del año, que arrojan
cifras de 26,9 millones de iPhones vendidos así como récord de ventas y beneficio. Sin embargo, a lo
largo de las últimas semanas la capitalización bursátil de la compañía se ha resentido notablemente y
ha pasado de un máximo de 705,07$ a 485,92$ el 15 de enero de 2013. Explique las razones que
puedehaber detrás de este comportamiento desigual entre unos indicadores y otros.
EJERCICIO 2 (2 puntos)
Para cada una de las siguientes decisiones, señale el nivel de la estrategia al que afecta, justificando su
respuesta:
a) Telefónica vende su participación en Hispasat por 124 millones de euros (Expansión, 10/01/2013).
b) El dueño de Lucky y Pall Mall sube 15 céntimos el precio de suscajetillas (Cinco Días, 15/01/2013).
c) Inditex entrará en Argelia este año con la apertura de una tienda en la capital (10/01/2013).
d) Leche Pascual se alía con la farmacéutica Esteve para explotar el terreno de los productos de salud
alimentaria (Cinco Días, 1/09/12).
e) Nutrexpa (fabricante, entre otras, de marcas como Cola Cao, Cuétara, La Piara o Nocilla) consolida
su apuesta porel negocio galletero con la adquisición de Artiach a Panrico (Expansión, 27/11/12).
EJERCICIO 3 (2,5 puntos)
a) (1,5 puntos) Con fecha octubre de 2007 la Comisión Nacional de la Competencia (CNC) autorizó la
adquisición por parte de DIA de la sociedad Plus Supermercados. No obstante, la CNC impuso las
siguientes condiciones a la operación relacionadas con la desinversión de lossiguientes activos:
 De PLUS, los situados en los municipios de Cartaza (una tienda), Palma del Río (una
tienda), Llerena (una tienda), Mérica (isocrona de Mérida, una tienda), Puertollano (una
tienda) y Sant Fruitos de Bagés (una tienda).
 De DIA, el situado en el municipio de Peñarroya-Pueblonuevo (una tienda).
Justifique qué razones pudieron llevar a la CNC a adoptar las medidasanteriores.
b) (1 punto) Sea una empresa que lanza al mercado un volumen de producción (q = 40). Para dicho
volumen de producción incurre en un coste total de 28.000 euros y en un coste marginal de 525
euros. Sabiendo que para un volumen de producción (q = 60) el coste total es de 36.000 y el coste
marginal de 600 euros y que para un volumen de producción (q = 80) el coste total es de 50.000y el
coste marginal de 650 euros, aconseje a la empresa de manera justificada en relación a la cantidad de
producción a lanzar al mercado. Puede apoyarse en una representación gráfica para reforzar sus
argumentos.
EJERCICIO 4 (2,5 puntos)
Suponga dos empresas situadas en los extremos de una calle de 10 kilómetros de longitud. Suponga, además,
que los consumidores se distribuyenuniformemente a lo largo de dicho mercado lineal. La utilidad bruta que
obtiene cada consumidor de la adquisición y consumo por el producto de la empresa A es de 100 euros y en la
empresa B, de 110 euros, mientras que el precio de cada uno de los dos productos es de 50 y 70 euros. Suponga
además que el coste de transporte por kilómetro es de 10 euros.
a) Determine la cuota de mercado decada una de las dos empresas.
b) Si la empresa A bonificara totalmente a sus consumidores el coste de transporte, ¿cual sería la nueva
situación?
c) A la vista de la decisión de bonificar el coste de transporte a los usuarios por parte de la empresa A,
¿aconsejaría también a la empresa B la subvención de dicho coste?

DIRECCIÓN ESTRATÉGICA I. 3º G.A.D.E.

Segunda convocatoria...