experimentacion

EXPERIMENTACIÓN
1. CONCEPTO
Por experimentación entendemos analizar el efecto que una o varias variables independientes producen sobre otra variable dependiente.
Para ello es necesario controlary neutralizar la influencia que otros factores puedan ejercer sobre la variable objeto de estudio; con este fin, la experimentación se traspasa a universos aleatorios en los que el control esaleatorio y los resultados obtenidos se estudian a través del análisis de la varianza.
2 DEFINICIÓN
La experimentación es un procedimiento que se inicia con la identificación de un problema que focalizaesta atención y provoca la búsqueda de posibilidades diversas de resolución.
La experimentación consiste en reproducir fenómenos a voluntad del investigador. Aplicado a la Investigación deMarketing, la experimentación trata de provocar la conducta del consumidor en condiciones perfectamente controladas, lo más parecidas posibles a una situación real, con el objetivo de sacar consecuencias delarespuesta a un estímulo cuyo efecto queramos conocer.
3 DIFICULTAD
La principal dificultad de la experimentación consiste en realizarla prueba en las mismas circunstancias que en la realidad, asícomo en aislar los resultados obtenidos ,debido a la variación producida respecto a otras variables no controladas en el experimento.
4 VENTAJA
La ventaja de este método es que elimina el factorcambiante que el entrevistado provoca al suministrar información en una encuesta., Lo que aquí se estudia es el comportamiento del consumidor ante una determinada situación.
5 APLICACIONES
Lasprincipales aplicaciones están relacionadas con:
• Fijación de precios.
• Selección de medios y soportes publicitarios.
• Selección de medios promocionales.
• Elección de puntos de venta.
•Acciones de Merchandising
• Determinación del tipo de envase y su tamaño.
• Lanzamiento de nuevos productos.
6 TIPOSDEEXPERIMENTOS
Los que más habitualmente se utilizan Investigación Comercial...