exposicion merca grupo 4

SEGMENTACION DE MERCADOS, MERCADOS
META Y POSICIONAMIENTO PARA OBTENER
VENTAJA COMPETITIVA
Alumnos: Belky Fuentes
Sandra Cabrera
Cenia Castro
Lesbia Ruiz
Sonia Reyes
Jose Amaya
Catedrática: Lic. SaraLuz Martínez
Asignatura: Mercadotecnia I

CONCEPTUALIZACION

Segmentación del Mercado: Consiste en dividir un mercado en grupos
distintos de compradores , con base en sus necesidades,características o
comportamiento, y que podrían requerir productos o mezclas de
marketing distintos.
Determinación de mercados Meta: Proceso de evaluar que tan atractivo
es cada segmento de mercado y escoger lossegmentos en los que
ingresara.
Posicionamiento en el Mercado: Formular un posicionamiento
competitivo para un producto y una mezcla de marketing detallada.

PASOS DE LA SEGMENTACION,
DETERMINACION YPOSICIONAMIENTO
DEL MERCADO

Micromarketing
Micromarketing
Productos
Productosadaptados
adaptadosaalos
losgustos
gustosde
deindividuos
individuos
oolugares
lugares (segmentación
(segmentacióntotal)total)

Marketing
Marketingde
denicho
nicho
Diferentes
Diferentesproductos
productosaasubgrupos
subgruposde
desegmentos
segmentos
((más
mássegmentación)
segmentación)
Marketing
Marketingde
desegmentosegmento
Diferentes
Diferentesproductos
productosaauno
unooomás
mássegmentos
segmentos
(cierta
(ciertasegmentación)
segmentación)
Marketing
Marketingmasivo
masivo
Mismo
Mismoproducto
productoaatodostodoslos
losconsumidores
consumidores
(sin
(sinsegmentación)
segmentación)

NIVELES DE SEGMENTACION DEL MERCADO

BASES PARA SEGMENTAR MERCADOS DE CONSUMIDORES

BASES PARA SEGMENTAR MERCADOS DE NEGOCIOSLos mercadologos de consumidores y de negocios suelen usar muchas de las
mismas variables para segmentar mercados. Dichos criterios son:

SEGMENTACION DE MERCADOS INTERNACIONALES

Las compañíastienen la posibilidad de segmentar los mercados internacionales
una variable o combinación de variables, dichas variables pueden ser:

REQUISITOS PARA UNA SEGMENTACION EFICAZ

EVALUACION DE SEGMENTOS...