Expresion Grafica

Expresión gráfica

EMNA GARCIA REYES

Red Tercer Milenio

EXPRESIÓN GRÁFICA

EXPRESIÓN GRÁFICA

EMNA GARCIA REYES

RED TERCER MILENIO

AVISO LEGAL
Derechos Reservados  2012, por RED TERCER MILENIO S.C. Viveros de Asís 96, Col. Viveros de la Loma, Tlalnepantla, C.P. 54080, Estado de México. Prohibida la reproducción parcial o total por cualquier medio, sin la autorización porescrito del titular de los derechos. Datos para catalogación bibliográfica Emna García Reyes Expresión gráfica ISBN 978-607-733-097-4 Primera edición: 2012 Revisión pedagógica: Aurora Leonor Avendaño Barroeta Revisión editorial: Ma. Eugenia Buendía López

DIRECTORIO

José Luis García Luna Martínez Director General Rafael Campos Hernández Director Académico Corporativo Bárbara Jean Mair RowberryDirectora Corporativa de Operaciones

Jesús Andrés Carranza Castellanos Director Corporativo de Administración Héctor Raúl Gutiérrez Zamora Ferreira Director Corporativo de Finanzas Alejandro Pérez Ruiz Director Corporativo de Expansión y Proyectos

ÍNDICE
Introducción Objetivo general Mapa conceptual 4 6 7

Unidad 1: Variables acromáticas Mapa conceptual Introducción 1.1 Luz y sombra 1.2Textura visual Autoevaluación

8 9 10 11 19 24

Unidad 2: El color aplicado a la imagen Mapa conceptual Introducción 2.1 Según las necesidades del mensaje 2.1.1 Teoría del color 2.1.2 Características del color 2.1.3 Contrastes de color 2.2 Variables psicológicas del color aplicadas a la comunicación visual Autoevaluación

26 27 28 29 29 34 37 40 43

Unidad 3: Técnicas tradicionales derepresentación Mapa conceptual Introducción 3.1 Medios de punta 3.1.1 Colores de madera 3.1.2 Pastel 3.1.3 Rotuladores 3.2 Medios al agua

44 45 46 47 51 55 58 62 2

3.2.1 Acuarela 3.2.2 Tintas 3.2.3 Gouache/acrílico 3.3 Medios experimentales 3.3.1 Café 3.3.2 Aerosol 3.3.3 Agua y aceite (marmolados) Autoevaluación

62 67 69 73 73 77 80 84

Unidad 4: Metodología de representación Mapaconceptual Introducción 4.1 Sistematización del proceso proyectual de la imagen Autoevaluación

87 88 89 90 97

Bibliografía Glosario

99 100

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INTRODUCCIÓN
El diseño es un proceso visual, aunque por ejemplo, a diferencia de la pintura o la escultura, en las que el artista expresa vivencias y sentimientos, el diseño tiene un propósito determinado: el diseñador propone y presenta ante elreceptor un mensaje establecido con anterioridad, y se encarga de resolver necesidades de comunicación bajo ciertos lineamientos y estudios. De acuerdo con el diccionario, el término gráfico se refiere a la escritura, a representar por medio de figuras o signos. El diseño gráfico se refiere a escribir con imágenes, busca presentar formas gráficas eficaces para integrar esa necesidad al medio ambiente,con el entorno del ser humano, y resolver esa necesidad de comunicación en forma de un cartel, una tarjeta de presentación, un empaque, un logo, etc. En este libro sobre expresión gráfica, se presentan temas que incumben al diseñador para la aplicación del diseño, así como herramientas y consejos que le permitirán aumentar sus posibilidades y optimizar los resultados al realizar su trabajocotidiano dentro del campo del diseño gráfico. La primera unidad identifica elementos gráficos que son la base de formación para los diseñadores, como la luz, la sombra y las texturas. Además, se indica cómo se generan estos elementos dentro de las composiciones gráficas y se muestran ejemplos de su aplicación. En la segunda unidad, se aborda el mundo del color. De este modo, se definirá brevemente alcolor como fenómeno físico y se detallará su relación con el diseño. Se analizarán los principios básicos referentes al color: sus características y sus contrastes, así como la forma de aplicar la psicología del color a las composiciones gráficas para obtener los resultados programados. En la tercera unidad, se describen las denominadas técnicas de representación, que son utilizadas por los...