Expresión Gráfica

Expresión
gráfica

EMNA GARCIA REYES

Red Tercer Milenio

EXPRESIÓN GRÁFICA

EXPRESIÓN GRÁFICA

EMNA GARCIA REYES

RED TERCER MILENIO

AVISO LEGAL
Derechos Reservados  2012, por RED TERCER MILENIO S.C.
Viveros de Asís 96, Col. Viveros de la Loma, Tlalnepantla, C.P. 54080, Estado de México.
Prohibida la reproducción parcial o total por cualquier medio, sin la autorizaciónpor escrito del titular de
los derechos.
Datos para catalogación bibliográfica
Emna García Reyes
Expresión gráfica
ISBN 978-607-733-097-4
Primera edición: 2012
Revisión pedagógica: Aurora Leonor Avendaño Barroeta
Revisión editorial: Ma. Eugenia Buendía López

DIRECTORIO

José Luis García Luna Martínez
Director General

Jesús Andrés Carranza Castellanos
Director Corporativo deAdministración

Rafael Campos Hernández
Director Académico Corporativo

Héctor Raúl Gutiérrez Zamora Ferreira
Director Corporativo de Finanzas

Bárbara Jean Mair Rowberry
Directora Corporativa de Operaciones

Alejandro Pérez Ruiz
Director Corporativo de Expansión y Proyectos

ÍNDICE
Introducción

4

Objetivo general

6

Mapa conceptual

7

Unidad 1: Variables acromáticas8

Mapa conceptual

9

Introducción

10

1.1 Luz y sombra

11

1.2 Textura visual

19

Autoevaluación

24

Unidad 2: El color aplicado a la imagen

26

Mapa conceptual

27

Introducción

28

2.1 Según las necesidades del mensaje

29

2.1.1 Teoría del color

29

2.1.2 Características del color

34

2.1.3 Contrastes de color

37

2.2 Variablespsicológicas del color aplicadas a la comunicación visual

40

Autoevaluación

43

Unidad 3: Técnicas tradicionales de representación

44

Mapa conceptual

45

Introducción

46

3.1 Medios de punta

47

3.1.1 Colores de madera

51

3.1.2 Pastel

55

3.1.3 Rotuladores

58

3.2 Medios al agua

62
2

3.2.1 Acuarela

62

3.2.2 Tintas

67

3.2.3Gouache/acrílico

69

3.3 Medios experimentales

73

3.3.1 Café

73

3.3.2 Aerosol

77

3.3.3 Agua y aceite (marmolados)

80

Autoevaluación

84

Unidad 4: Metodología de representación

87

Mapa conceptual

88

Introducción

89

4.1 Sistematización del proceso proyectual de la imagen

90

Autoevaluación

97

Bibliografía

99

Glosario

100

3INTRODUCCIÓN
El diseño es un proceso visual, aunque por ejemplo, a diferencia de la pintura o
la escultura, en las que el artista expresa vivencias y sentimientos, el diseño
tiene un propósito determinado: el diseñador propone y presenta ante el
receptor un mensaje establecido con anterioridad, y se encarga de resolver
necesidades de comunicación bajo ciertos lineamientos y estudios.
De acuerdo conel diccionario, el término gráfico se refiere a la escritura,
a representar por medio de figuras o signos. El diseño gráfico se refiere a
escribir con imágenes, busca presentar formas gráficas eficaces para integrar
esa necesidad al medio ambiente, con el entorno del ser humano, y resolver
esa necesidad de comunicación en forma de un cartel, una tarjeta de
presentación, un empaque, un logo,etc.
En este libro sobre expresión gráfica, se presentan temas que incumben
al diseñador para la aplicación del diseño, así como herramientas y consejos
que le permitirán aumentar sus posibilidades y optimizar los resultados al
realizar su trabajo cotidiano dentro del campo del diseño gráfico.
La primera unidad identifica elementos gráficos que son la base de
formación para los diseñadores,como la luz, la sombra y las texturas. Además,
se indica cómo se generan estos elementos dentro de las composiciones
gráficas y se muestran ejemplos de su aplicación.
En la segunda unidad, se aborda el mundo del color. De este modo, se
definirá brevemente al color como fenómeno físico y se detallará su relación con
el diseño. Se analizarán los principios básicos referentes al color: sus...