EXTERNALIDAD DE REDES


TRABAJO PRACTICO N°1
EXTERNALIDADES DE REDES










Externalidades de redes

Se define a la externalidad como una acción de un productor o consumidor, que afecta de manera positiva o negativa a otros productores o consumidores. La mayor demanda de un determinado producto por parte de un individuo puede afectar a la demanda de ese mismo producto por parte de los demásindividuos que lo adquieren. En concreto, la demanda de una persona puede depender del número de personas que hayan comprado el bien.
Existe una externalidad de red positiva si la cantidad de un bien demandada por un consumidor representativo aumenta en respuesta al crecimiento de las compras de otros. En caso contrario, existe una externalidad de red negativa.
Ejemplos de externalidades de redesExternalidad de red (positiva): A comienzos del año 2012, la Empresa de celulares “Blackberry” se vio atravesada por un “Boom comercial” a causa de una creciente demanda por parte de los consumidores para adquirir su sistema de mensajería gratuito llamado “BBM” (Blackberry Messenger). Experimentó una suba del 230% concentrando el 31% de su mercado. A raíz de esto, los competidores comenzaron adesarrollar aún más el mercado de Smartphones en Argentina, su crecimiento fue tan pronunciado que aproximadamente en 12 meses éste duplicó la cantidad de modelos en circulación.
Aquí vemos reflejado el “efecto arrastre” por imposición de moda o cambio de gusto repentino en el consumidor. La búsqueda constante de conexión, libre y sin gastos, sería la principal razón de semejante movimiento.Externalidad de red (negativa): Si demasiadas personas poseen un Rolex Daytona 1987 Special, mi demanda de dicho reloj disminuirá, porque ya no “está en la onda” tener uno. Algo parecido ocurre con la copia y/o reproducción de ciertos accesorios tales como los famosos anteojos de sol “Rayban” las pulseras “Tiffany´s” o los relojes “Swatch”. La exclusividad de dichos objetos se fue perdiendo a costa devendedores y oportunistas que vieron rentable la idea de salir a vender a lugares públicos como plazas, playas y mismo veredas, réplicas exactas e imitaciones a bajos costos. En fin, es el día de hoy que poseer un “Rayban” no sale de lo normal en cuanto a tendencia ni a precio.


Externalidad de red (mixta): Los miembros de la banda “Wachiturros” (conjunto formado allápor el 2011) solían usar en sus espectáculos remeras de la reconocida marca francesa “Lacoste” considerada de estatus para consumidores de alto poder adquisitivo. Según declaró uno de sus integrantes, en un recital en Mar del Plata, dicha marca le había ofrecido a su productor una suma importante de dinero para que no usaran más sus productos ya que esta “apunta a otro público”. Este problema seoriginó debido a la, en ese entonces, ardiente popularidad del grupo de cumbia y a sus seguidores, quienes por el afán de imitar su vestimenta generaron el revuelo de ventas en remeras con el logo del “cocodrilo”. Claro está, los demandantes pasaron a ser otros. Este arrastre que se visualiza, la acción de los consumidores repercute de manera positiva en cuanto a externalidad. Pero el hecho deque para “Lacoste” su idea del consumidor se viera “ensuciada” y por tanto “desprestigiada” su marca, genera a su vez una respuesta negativa en aquellos consumidores que elegían vestirla por el reconocimiento social de la posición económica y el alcance de un status que hasta ese entonces le brindaba, concluyendo así con una externalidad de tipo negativa.

Estimación de la Demanda de losbienes

Caso BlackBerry: Para poder estimar la demanda de dicho producto es necesario saber cuáles son las preferencias de los consumidores a la hora de comprar un celular. Se podría hacer un estudio para ver primeramente cuales son los modelos de celulares más demandados en el mercado. Después cuales son las utilidades que los consumidores hacen del celular y cuál es el precio que están dispuestos...