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1. ¿Cuál es el contexto genérico que afecta a la industria del alquiler de películas en España? En el material adjunto encontrarás información sobre el mercado en Estados Unidos que servirá de guía para realizar un análisis PESTEL para el caso español.

-Dimensión política-legal: El 31 de Diciembre del 2011 se publica en el BOE el Real Decreto 1889/2011, de 30 de diciembre, por el que seregula el funcionamiento de la Comisión de Propiedad Intelectual con la cual se pretende proteger los derechos de autor a través de internet.
Aplicación de la ley SOPA (Stop Online Piracy Act). Es una ley que pretende el cese de la piratería online y proteger los derechos de autor.
La Ley de economía sostenible o ley Sinde es rescatada en el año 2011 después de haber sido rechazada en Diciembre de2010 por dos votos en contra. La Comisión se encargaría de analizar los casos sobre páginas web que atenten contra los derechos de propiedad intelectual.
La aplicación de estas leyes puede ser beneficiosa para los videoclubs ya que distribuyen los clientes que navegaban por internet a las empresas de alquiler de películas.
-Dimensión económica: España se encuentra en crisis desde el año 2008, éstagran depresión ha tenido como consecuencias, entre ellas una tasa de paro muy elevada, actualmente en febrero de 2014 el paro es de un 25,6%. Esto produce una disminución de la demanda en prácticamente todos los negocios, así como reducciones de plantillas y aumentos de costes de negocio.
-Dimensión socio-cultural: Actualmente los gustos o costumbres de los consumidores han cambiado. Respecto aeste sector los clientes de alquiler de películas en videoclubs se han visto reducidos, si bien por nuevos hábitos o por la situación económica en España.
-Dimensión tecnológica: La evolución tecnológica ha permitido pasar de ver películas en VHS a poder verlas en DVD y blue ray, incluso actualmente podemos disfrutar de películas en 3D desde casa. Además podemos acceder a videoclubs online y verpelículas a través del ordenador. Un ejemplo de videoclub online Español más importante es Waki.tv adquirido por el grupo japonés Rakuten en el 2012.
-Dimensión entorno medioambiental: Lanzamiento de DVD’s y discos blue ray regrabables con el fin de ser utilizados más de una vez y así comprometerse con el medioambiente.
-DVD-R (disco grabable una sola vez), DVD-RW ( disco grabable variasveces):
- BD-R y BD-R LTH (disco grabable Blu-Ray), BD-R DL (grabable de doble capa) y BD-RE (disco regrabable Blu-Ray).
2. ¿Cuáles son los distintos factores que interactúan en esta industria? Realiza un análisis de las cinco fuerzas de Porter. ¿Cuál de las fuerzas identificadas es la que ejerce una mayor influencia en la rentabilidad de las empresas que operan en este sector?

Los factores conmayor importancia es la industria del alquiler de películas en videoclubs son las preferencias del consumidor, puede escoger entre el cine si prefiere estrenos de cartelera u online si no desea desplazarse. Un factor que aporta negativamente a la industria es la piratería online que permite descargar de internet de forma ilegal películas, robando clientes a los videoclubs. El precio es un factor aconsiderar ya que con un precio reducido puedes atraer gran parte de clientes de la zona.
RIVALIDAD ENTRE LA COMPETENCIA
Muchos negocios de las mismas características. Gran competencia. No diferenciación de producto. El producto es el mismo en todos los videoclubs, así que se reinventan estableciendo nuevas tarifas como punto clave de diferenciación. Las barreras de movilidad son bastantedébiles lo que propicia la entrada de muchas empresas en el sector y el crecimiento de las ya existentes, debido a los bajos costes fijos y de almacenamiento. Tarifas, bonos, descuentos para parados… Promociones para atraer a clientes y no marchen a la competencia. Según la tabla de gastos e ingresos desde 2005 se aprecia un fuerte decrecimiento de beneficios. El número de clientes nuevos más...