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Teoría de la agenda setting
La teoría de la agenda setting postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar quehistorias poseen interés informativo y cuanto espacio e importancia se les da. El punto central de esta teoría es la capacidad de los mass-media para graduar laimportancia de la información que se va a distribuir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Delmismo modo, deciden qué temas incluir de la agenda.
Esta teoría, estudia el impacto de la prensa y la información que esta maneja en el público, además del análisis de lasaudiencias. Su principal preocupación es analizar como la información de los medios masivos influye en la opinión pública.



Teoría de la aguja hipodérmica
Lateoría plantea que la manipulación es posible ya que frente al enorme y creciente poder de los medios, no hay ningún elemento de residencia; el mensaje se dirigirá por losmedios de comunicación de masas, a partir de ahí es posible crear un estímulo, un mensaje tan fuerte que se “inyecte dentro de la piel de cada miembro de la sociedad” (deahí el nombre de aguja hipodérmica). Entre emisor y receptor, entre estímulo y respuesta no hay ninguna intermediación que impida conseguir los objetivos, hay una relacióndirecta de causa – efecto, algo mecánico.
También es posible hablar del modelo conductista de estímulo – respuesta. Los medios de comunicación son los emisores de unmensaje que se hace llegar a los individuos de una sociedad, los mensajes pasan por debajo de la piel sin ningún problema, el mensaje como estímulo que provoca una reacción.