filosofias de la publicidad

Filosofías de la
publicidad
Jean Marie Floch

Debate semiótico y Debate publicitario.
Oposición fundamental del lenguaje
Función constructiva vs. Función
representativa
 ¿El lenguaje se construye apartir de la
realidad, o la realidad se hace a partir del
lenguaje?
 ¿El sentido es anterior al lenguaje, o se
da sólo a partir de él?


Publicidad
referencial

Función
representativa
dellenguaje

Función
constructiva
negada
Publicidad
sustancial

Publicidad
mítica

VS.

Función
constructiva del
lenguaje

Función
representativa
negada
Publicidad
oblicua

Publicidad referencial: Ogilvy






Una publicidad tiene que ser coherente, verdadera, creíble y
agradable: un representante mentiroso y sin educación no
venderá nada nunca.
Siempre le digo a mis colaboradores “No escriban nunca unanuncio que no quieran poner bajo los ojos de su familia. No
le mentirían a su mujer. No le mientan a la mía. Si dicen
mentiras sobre un producto, les descubrirán tarde o
temprano.
El consumidor lescastigará y no volverá a comprar mas su
producto; los productos buenos se venden gracias a una
publicidad honesta”
Si los anunciantes abandonaran su énfasis y se volvieran
hacia una publicidad factuale informativa, aumentarían sus
ventas”.

Publicidad referencial
Publicidad referencial: Ruttinger
 Todo el arte consiste en no imponerles a
los telespectadores nada que no perciban
como un trozo devida apenas más
verdadero que la verdad


Publicidad referencial:
características
Restitución de la realidad, un trozo de vida
cotidiana expresado en prácticas, gestos
y situaciones
 Los spotstienen continuidad lógica. No se
usan flashbacks o efectos
 Demostraciones, recetas
 El reto es hacer publicidad con honestidad


Publicidad referencial:
Procedimientos
Articulaciones antes / después Informaciones concretas o atractivos
anecdóticos
 Sin adjetivos o eslóganes


Publicidad mítica: Seguela








“La profesión de la publicidad es darle talento al
consumo.
Tiene que...