FORMATO Brief Creativo
Páginas: 2 (252 palabras)
Publicado: 10 de junio de 2015
BRIEF CREATIVO
Cliente :
Producto:
Campaña:
Fecha:
1. Tarea que la publicidad debe lograr
Que debe suceder como resultado de la publicidad.
No basta con pedirlea la publicidad que construya imágenes, posiciones productos o informe a los consumidores.
Debe hacer todo eso y -a través del proceso - lograr que algo suceda en elmercado.
Ejemplos: cambiar de opinión, asociar una marca a una necesidad, deseo de experimentar, ratificación de una decisión, etc.
2. Problemas \ OportunidadesEnumerar (no más de 4 ó 5) problemas y oportunidades tanto del producto, como del mercado o categoría.
3. A quién le hablamos
Sexo , edad, nivel socioeconómico.Perfil psicográfico de la audiencia.
Actitudes y valores que afectan su conducta actual.
Como piensa, que siente el consumidor.
Modo/momento de compra o uso.
4.Consumer Insight
Verbalización del consumidor respecto a lo que piensa o siente de la marca.Percepción=realidad
5. Promesa Unica
Factor único y relevante,funcional y objetivo (beneficio).
6. Soporte (Reason Why)
Respaldo a las afirmaciones anteriores.
Sustentos racionales de fabricación o formulación.(hay casos defactores emocionales).
7. Respuesta Esperada
Resumen de pensamientos y/o sentimientos de la audiencia después de ver la publicidad. Como afectará su conducta.
8.Personalidad de la Marca
Definición de la imagen de la marca (actual o deseada según sea el caso).Tono
9. Consideraciones de Medios
Variables a tener en cuenta desdela perspectiva de la contratación de medios.
10. Esto puede ayudar
Toda información adicional de la marca o mercado que sea pertinente y contribuya a orientar.
Cliente :
Producto:
Campaña:
Fecha:
1. Tarea que la publicidad debe lograr
Que debe suceder como resultado de la publicidad.
No basta con pedirlea la publicidad que construya imágenes, posiciones productos o informe a los consumidores.
Debe hacer todo eso y -a través del proceso - lograr que algo suceda en elmercado.
Ejemplos: cambiar de opinión, asociar una marca a una necesidad, deseo de experimentar, ratificación de una decisión, etc.
2. Problemas \ OportunidadesEnumerar (no más de 4 ó 5) problemas y oportunidades tanto del producto, como del mercado o categoría.
3. A quién le hablamos
Sexo , edad, nivel socioeconómico.Perfil psicográfico de la audiencia.
Actitudes y valores que afectan su conducta actual.
Como piensa, que siente el consumidor.
Modo/momento de compra o uso.
4.Consumer Insight
Verbalización del consumidor respecto a lo que piensa o siente de la marca.Percepción=realidad
5. Promesa Unica
Factor único y relevante,funcional y objetivo (beneficio).
6. Soporte (Reason Why)
Respaldo a las afirmaciones anteriores.
Sustentos racionales de fabricación o formulación.(hay casos defactores emocionales).
7. Respuesta Esperada
Resumen de pensamientos y/o sentimientos de la audiencia después de ver la publicidad. Como afectará su conducta.
8.Personalidad de la Marca
Definición de la imagen de la marca (actual o deseada según sea el caso).Tono
9. Consideraciones de Medios
Variables a tener en cuenta desdela perspectiva de la contratación de medios.
10. Esto puede ayudar
Toda información adicional de la marca o mercado que sea pertinente y contribuya a orientar.
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