Formato Brief GRUPO 3B SAS

BRIEF

DATOS
PRINCIPALES

CLIENTE:

PRODUCTO:

ANTECEDENTES
Descripción breve de producto, de mercado, reseña histórica de la marca y
posicionamiento actual frente a la competencia directa eindirecta

1A. OBJETIVO DE MERCADEO.
Descripción general de la situación del producto o compañía en el mercado.
Identificar oportunidades, antecedentes y qué impacto se busca en el mercado.
Competidores1B. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN.
¿Para qué estoy haciendo esta campaña?

¿Qué necesita hacer la comunicación para que se logre el objetivo de negocios?

2. QUIÉN ES EL PÚBLICO OBJETIVO (TARGET)?Descripción psicodemográfica, gustos, actitudes, qué hacen? toda la información
posible del segmento, investigaciones, Uso del producto, percepción de la marca y
los competidores

2. A ESTUDIO DE MERCADOCompetencia: Análisis de la situación que representa
el mercado dentro de la categoría de
producto que nos interesa. Se tiene que identificar, cuantificar y calificar a cada
competidor. También seanalizará los puntos fuertes y débiles sobre los cuales
construiremos nuestra estrategia para introducir el producto. Se describirá física y
conceptual de cada competidor y de sus consumidores

Primaria:Constituida por
todas aquellas marcas que
compiten dentro de la misma
categoría de producto, con
similar beneficio básico.
Secundaria: Está representada
por los productos que
pertenecen a la mismacategoría de producto pero que
presenta un benéfico básico
distinto.
Genérica: A ella pertenecen
todos los productos sustitutos
y alternativos que satisfacen las
mismas necesidades que el que
debemosvender.

3. QUÉ BUSCAMOS QUE HAGA EL PÚBLICO OBJETIVO
DE LA MARCA?
Acción deseada. ¿Qué es lo que queremos que hagan como resultado de estar
expuestos a esta comunicación?

4. CUAL ES LA PROMESABASICA?
¿Qué recompensa le vamos a prometer?.

5. SOPORTE
¿Con qué respaldaremos esa promesa ?

6. PERSONALIDAD
¿Qué tono y estilo de comunicación encajará mejor con la personalidad
de la marca y con los...