Formato tutoría Benchmarking B2014




UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL

Carrera de Ingeniería en Marketing

Guía de Tutoría

Semestre B 2014

Ciclo
Séptimo ciclo
Docente
Andrea Saeteros Dávalos
Asignatura
BenchmarkingHoras asignadas a tutoría
16 horas


Objetivo de la tutoría:

El objetivo fundamental es que el estudiante ponga en práctica el conocimiento adquirido dentro de las aulas, sean capaces dedesarrollar un estudio de una empresa que permita desarrollar la capacidad análitica y creativa de los participantes, mediante la aplicación de herramientas investigativas y de benchmarking.


Queremos lograrque el futuro profesional sea capaz de identificar falencias en empresas o manejos de marca y elaborar planes de acción, en donde pueda mostrar estrategias de marketing exitosas que cumplan con elretorno esperado de la compañía.

Tema general a desarrollar: (Uno para todo el semestre)
Desarrollo de un plan de mejora aplicando la herramienta de benchmarking.

Parámetros de evaluación:

Primerparcial: Presentación del primer avance escrito

Segundo parcial: Presentación preliminar del segundo avance escrito y Exposición del informe final

Acciones Varias:
1.- Asistencia de todos losintegrantes a revisiones y exposición final
2.- Cumplimiento de estructura del proyecto
3.- Conocimiento total de todos los estudiantes de los puntos revisados en la tutoría
4.- Dominio de exposición5.- Presentación (Diseño, línea grafía, medios visuales)
6.- Información obtenida de la empresa o marca en el cual se desarrollara el proyecto (entrevistas a directivos, departamento de mkt,investigación en puntos de ventas, conocimiento de protocolos de ventas).

ESTRUCTURA TEMÁTICA PRIMER PARCIAL

1. ANÁLISIS SITUACIONAL
a. Del Macroentorno: P.E.S.T.A.
b. Del Microentorno
i. 5 Fuerzas DePorter
ii. Cadena De Valor
iii. Análisis F.O.D.A.

2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
a. Definición De Problema (¿A Qué Se Le Hará Benchmarking?)
b. Determinar Socios Del Benchmarking
c. Objetivos: General Y...