Formatos Publicitarios En Soportes Digitales

 Formatos publicitarios en los soportes digitales .

El formato es la pieza publicitaria dónde se plasma audiovisualmente el mensaje que se quiere transmitir por parte de un anunciante.
La cuña es uno de los formatos publicitarios de la Radio. El spot es el formato mayoritario de la Televisión. La marquesina es una de la piezas publicitarias de la publicidad exterior. Así pues, el banner digitales el formato por excelencia en webs, diarios, blogs… Aunque también existen otros como el Vídeo Marketing, los Publirreportajes, Posts Patrocinados, etc
Encontramos con estos tres estándares básicos de Formatos de Banners: Integrados, Expandibles y Flotantes .

1. Formatos estándar.

Formatos integrados :
Los formatos integrados son aquellos anuncios que ocupan una posición determinada dentro dela página web que se está navegando, concretamente un espacio reservado para la inclusión de publicidad y que permita diferenciarlos así del resto de contenidos.
Suelen ser elementos estáticos como el banner, skyscraper, robapáginas, aunque también pueden incorporar un componente dinámico como en el caso de los banners extensibles.

Banner: Faldón publicitario que se incluye en un página web amodo de reclamo estático (jpeg o gif) o dinámico (java, flash) y que busca la interacción con el usuario, ya que incluye un vínculo para atraer tráfico a la página del anunciante. Es el formato más popular de publicidad on-line. El modelo estándar es rectangular, de 468x60 píxeles, pero en la práctica pueden adoptar tamaños muy variados.

Skyscraper o rascacielos es un Banner vertical de gran tamañoque se coloca en un margen de la página web, generalmente a la derecha de los contenidos. Se trata de uno de los formatos fijos más visibles de Internet. Su tamaño promedio es de 120 o 160x600 píxeles.

Robapáginas: es un Banner vertical habitualmente emplazado en la columna central de una web, se integra en mitad de los contenidos de páginas y sitios estratégicos donde el usuario no se sientemolestado por la inclusión de publicidad. Cuenta con una excelente visibilidad gracias a su gran tamaño. Podemos encontrar el robapáginas de medio rectángulo que de 300x250 pixeles, el square de 300x300 y el splitscreen de 300x600 pixeles.
2. Formatos especiales.

Formatos extendibles: formatos publicitarios que se expanden o despliegan al pasar el ratón por encima de ellos o al hacer clic. (Banners , robapáginas y skyscrapers).

Formatos flotantes: aquellos mensajes publicitarios que no se muestran integrados en la página web que se está navegando, sino que se superponen de manera inesperada sobre ésta, adoptando la forma de nueva ventana emergente. Generalmente se trata de anuncios estáticos como moscas, intersticiales, pop ups o pop unders, pero también pueden llegar a desplazarse por lapantalla, como ocurre con los layers.
Su naturaleza intrusiva puede jugar en contra de sus objetivos comerciales, generando rechazo en el usuario, quien puede configurar el navegador para que bloquee toda ventana emergente.

Pop up : formato publicitario on-line consistente en una ventana que emerge de manera automática sobre el sitio de Internet que se está visitando, generalmente mientras lapágina activa carga contenidos. Permite al anunciante desplegar mensajes publicitarios de gran tamaño y variedad (puede incluir gifs animados, sonido, enlaces…), pero posee un carácter intrusivo que lo convierte en el formato peor considerado por los usuarios.

Pop under :variación discreta del tradicional Pop-up. En este caso la ventana nueva se despliega bajo la ventana de navegación activa y nosuele quedar a la vista hasta que el usuario la ha cerrado o minimizado.

Mosca : anuncio de pequeño tamaño que se superpone sin previo aviso al resto de contenidos en la ventana de navegación del usuario. Al contrario que el layer, posee una presencia fija en la ventana activa, correspondiente a unas coordenadas de la pantalla, de tal manera que la utilización de la barra de desplazamiento no...