Franciquia

Benetton opta por la franquicia o las joint-ventures para su expansión internacional

El grupo textil italiano Benetton ha anunciado su intención de dar continuidad a sus planes de expansióninternacional bien a través de joint-ventures o bien del sistema de franquicias a pesar de la oposición de su presidente, Silvano Cassano, quien incluso ha presentado su dimisión.

La compañía, según eldiario AFX News, prepara una nueva estrategia con la que afrontará su crecimiento en el futuro. Sus planes pasan por llevar la marca a otros mercados internacionales a través de acuerdos demasterfranquicia o joint-ventures en vez de crear oficinas directamente controladas por la marca.
Esta decisión se ha saldado con la dimisión del hasta ahora presidente de la empresa, Silvano Cassano, quien nose ha mostrado de acuerdo con el proyecto, y que podría ser sustituido próximamente por Robert Singer, actual CEO de la compañía de pastas Barilla, y que es desde hace años miembro del consejo deBenetton.
Esta decisión de la marca de no expandirse mediante oficinas propias se ha producido al mismo tiempo que sus resultados en el tercer trimestre de este año, que han significado un crecimientodel 7 por ciento en sus ganancias respecto al mismo periodo del ejercicio pasado, con 29 millones de euros de beneficio.
En total en lo que va de año, Benetton ha situado sus ganancias en los 94millones de euros, lo que supone un crecimiento del 4 por ciento con respecto a 2005, alcanzando unos ingresos de 1.372 millones de euros.
Las cifras han colaborado en la toma de la decisión de adoptar elmodelo de franquicias, tal y como ha comentado el consejero delegado de la compañía, Luciano Benetton, quien señaló que “el grupo se encuentra preparado para afrontar una nueva fase”, además derenovar su compromiso de llevar la compañía a los mercados emergentes y con alto desarrollo demográfico.
De esta manera, Benetton comenzará a ofrecer sus establecimientos como nueva oportunidad de...