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Marketing directo

¿Alguna vez ha llegado al momento clave en una cita y se ha dado cuenta de que no tenía preservativos? Parece que nunca hay un profiláctico cerca cuando se necesita… Éste esprecisamente el problema que Durex, con la colaboración de la agencia Buzzman, ha querido solucionar. ¿Y cómo lo han hecho? Con la creación de la aplicación “SOS”, una nueva aplicación que localiza ellugar donde se encuentra la persona para entregarle un preservativo a través de un medio discreto.
Entregado por un repartidor de pizza, a través de dos turistas extraviados o de manos de un policía.Estas son tres de las maneras que el spot de la aplicación presenta como originales posibilidades para satisfacer la necesidad del usuario.
La aplicación ya ha sido lanzada como prueba en Dubai,aunque la acción tiene previsto ampliarse a otros países. Para determinar en qué países tendrá más acogida, la empresa se basará en la cantidad de likes de su página de Facebook y su procedencia.Colocar determinados productos en el mercado sin caer en lo soez, vulgar o políticamente incorrecto para un sector de la sociedad impregnado de moralina galopante asexuada puede ser sumamente complejo.En ese punto, necesitamos recurrir a técnicas de marketing sutiles, inteligentes, diferenciadoras del target del público objetivo que puede rechazar las explicaciones obvias. Valga como ejemplo laimagen que acompaña al post y la campaña que ha hecho Durex para colocar en el mercado la nueva línea de preservativos con sistemas retardantes de la eyaculación.

Sólo con ver la parte superior dela imagen, ya podemos intuir cual es la propiedad principal de estos preservativos, sin necesidad de recurrir a la frase que lo aclara. Aún así, alguien podría pensar que el “alargamiento de lapalabra” puede tener unas connotaciones más fisiológicas que físicas. Esto no puede ocurrir, porque esta connotación ya la cubrió la empresa con las campañas de sus preservativos XL, impregnadas de una...