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El género como subcultura
Es muy conveniente examinar el género como una categoría subcultura.
Roles sexuales y comportamiento del consumidor
Todas las sociedades tienden a asignar ciertos rasgosy roles a los hombres y otros diferentes a las mujeres.
Por ejemplo, en la sociedad estadounidense se consideraba a menudo que el dinamismo y la compatibilidad eran rasgos masculinos ytradicionales, en cambio, la pulcritud, la sutileza, la amabilidad y la locuacidad eran rasgos masculinos tradicionales.
En lo que se refiere a las diferencias en términos de roles, a lo largo de la historia seha asignado a las mujeres la función de amas de casa con la responsabilidad del cuidado de sus hijos y a los hombres los responsables del mantenimiento del hogar.
Los productos de consumo y losroles sexuales
En l seno de todas las sociedades es muy común encontrar productos que corresponden de un modo exclusivo o estén característicamente asociados con los mientras de uno u otros sexo.
Porejemplo, en EEUU los utensilios para afeitarse, los puros, fueron considerados como productos de hombres, sin embargo hace unos años los hombres han demostrado más interés en su físico, lo mismo pasacon las mujeres como podemos darnos cuenta el rol del hombre comprador está cambiando.
La descripción de las mujeres en los medios de comunicación y la publicidad
Muchas mujeres sienten que losmedios de comunicación y publicidad crea una expectativa de belleza que muchas de ellas nunca podrá alcanzar.
Como resultado desean que la definición de belleza cambie.
Por ejemplo DOVE tiene unacampaña que desafía el sentido tradicional de belleza el cual ha sido recibido por gran cantidad de mujeres , en los anuncios, las mujeres “verdaderas” se presentan con cabello encanecido, arrugas entreotras cosas.
En gran medida la campaña informa a las mujeres que la belleza se da en mucho tamaños, formas y edades.
La mujer que trabaja
Los mercadologos están cada vez mas interesados en las...