GERENCIA DE MARKETING















ESCUELA POLITÉCNICA NACIONAL






MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL

























Luis Santacruz
Oscar Hurtado
CACAO EXPRESS

Nuestro producto pertenece a la Industria Chocolatera Ecuatoriana.
La compañía tendrá por objeto: la producción, comercialización y distribución de productos cuya base de elaboración es el cacao,para lo cual impulsará proyectos de desarrollo y recuperación de plantación y cultivo cacaotero, ayudando de este modo a comunidades que por factores diversos han descuidado esta actividad.

Para el cumplimiento de su objeto social la Compañía podrá ejercer toda actividad permitida por la Ley, pudiendo realizar actos y contratos de toda naturaleza con personas naturales o jurídicas, dederecho público o privado, nacionales o extranjeras, dentro del país, asociándose con ellas, gestionando sus negocios y actuando a su nombre y representación.

Nuestro producto será conocido mediante degustación de las diversas presentaciones que brinda nuestra firma, en lugares de congregación masiva, además,





















MISIÓN
Llegar a nuestros clientes y consumidoresde la ciudad de Quito con productos de alta calidad y valor agregado para paladares exigentes a precios competitivos.

VISIÓN
Liderar el mercado de comercialización de productos a base de chocolate en los próximos cinco años, en la cuidad de Quito.

VALORES O FILOSOFÍA DE LA EMPRESA

Calidad superior:
Realizar con excelencia todo lo que lo que hacemos y destacar entre los mejores entodo lo que somos.

Equipo humano:
Reconocer, valorar y desarrollar el desempeño de nuestro equipo humano.

Confianza y transparencia:
Compromiso responsable con nuestro entorno actuando honestamente.

Innovación y renovación:
Explorar soluciones creativas basadas en grandes ideas para satisfacer a nuestros consumidores, servir a nuestros clientes y administrar nuestro negocio mejor quela competencia.

Servicio:
Mejora continua para satisfacer las necesidades y exceder las expectativas de nuestros consumidores y clientes.


ANÁLISIS DE MERCADO

SITUACIÓN DEL ENTORNO ECONÓMICO:

El cacao es el producto de exportación más antiguo del Ecuador, durante la época colonial y luego durante la República, la economía de lo que hoy constituye el Ecuador ha estado fuertementeligada a la producción del cacao.
La producción del cacao representa uno de los principales rubros del Sector Agropecuario ecuatoriano, al menos hasta cuando se inició el auge bananero (1969) y el petrolero (1972), generando recursos y empleo, contribuyendo al desarrollo y progreso de la economía ecuatoriana, sobretodo en los inicios del siglo XX y hasta el año 1920 cuando las plantaciones de cacaofueron devastadas por la escoba de bruja, que mermó la producción de la denominada “Pepa de oro”.
No obstante, con el transcurso de los años, el cacao en grano e industrializado se ha mantenido como una importante fuente de ingresos para el país. Según estadísticas del Banco Central del Ecuador, esta actividad significó un promedio de 2.19% del total de exportaciones durante el periodo 1996-2000.Asimismo, durante este mismo periodo, los ingresos por la exportación cacaotera representaron aproximadamente un 0.62% del PIB total.
Para el año 1997, la población económicamente activa dedicada a la producción de cacao fue de aproximadamente 141.777 personas, cifra que constituyó el 12% de la PEA agrícola, mientras que si se compara con la PEA total, su contribución fue del 3.6%.
Realmente,la ventaja comparativa del Ecuador se halla en la calidad de su producto, pues es el primer proveedor de cacao fino y de aroma en el mundo, abarcando más del
50% de la producción mundial de esta variedad de cacao.
La situación que vive la Industria Chocolatera está en auge ya que a la mayoría de gente le gusta el chocolate por tanto lo consumen.
Es un sector competitivo pero que presenta...