GESTION AMBIENTAL EN LA EMPRESA

CASO 1:El diario La Nación y la Red Solidaria

a. ¿Cuál es el compromiso social y ético (Impacto en sus grupos de interés)?

• Utilizar los medios de comunicación masiva para realizar colectas enbeneficio de distintas entidades y de personas que requirieron tratamientos médicos de alto costo en el exterior del país.

b. ¿Cuál es el concepto de RSE que el caso que se exhibe?

• Ayudar aquienes quieren ayudar. Pondremos nuestra capacidad de comunicación, de información y de docencia para lograr este objetivo, que si bien es de aplicación para cualquier acción del campo de lo social,dará una mayor cavidad a las propuestas relacionadas con la educación y la prevención de adicciones”.

c. ¿Cuál es el enfoque de desarrollo social que predomina en las acciones y estrategias de RSE?• Publicaciones diarias en la contratapa de suplemento avisos clasificados del diario, en el que las ONG difunden sus pedidos de donaciones, e individuos publican sus ofertas de colaboración detrabajo voluntario.
• Para implementar esta estrategia se desarrolló una relación fluida con
muchos medios de comunicación, tanto con diarios y revistas de actualidad, como con canales de televisión.Sin embargo, la relación con La Nación tenía un valor especial para la Red Solidaria.

d. ¿Cuáles son los desafíos que enfrenta la empresa para avanzar en relaciones de cooperación y alianzas conotros actores en torno a la estrategia de RSE?

• El contexto macroeconómico negativo que experimentaba el país desde1998.
• La Nación contaba con una trayectoria de compromiso social tanto con supersonal como con la comunidad.
• Con el desarrollo tecnológico el diario no fue ajeno a este proceso y debió despedir a mas de 300 tipógrafos Para ocupar al personal desplazado, la dirección deldiario decidió crear una editorial de libros producidos tipográficamente.
• Con base en el ejemplo de la Red Solidaria de Carr se desarrollaron otras redes solidarias en distintos puntos del país que...