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UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES
TRABAJO DE CAMPO

“CONSUMO DE TABACO EN LA CLASE MEDIA
ARGENTINA”.



INTRODUCCIÓN.

En el siguiente estudio vamos a abordar de forma práctica, los hábitos de consumo de tabaco de la sociedad Argentina, por esto mismo el eje escogido es el de Transformaciones en la vida sexual y en la vida cotidiana.
Nos centraremos, en dilucidar el lugar queocupa el consumidor de tabaco, dentro del imaginario social de la clase media del Gran Buenos Aires, Haremos hincapié en determinadas cuestiones sociales que determinan el habito del consumo en la gente.
El público consumidor de tabaco es el más heterogéneo en cuanto a edad y clase social. Con el correr de los años el cigarrillo se fue instalando cada vez más en un público adolescente, lo que nosllevo a preguntarnos cuál es el motivo del primer acercamiento con el tabaco. Esto en parte está relacionado con las campañas publicitarias (con el tiempo fueron disminuyendo por políticas estatales) que asemejan el tabaquismo a la libertad y la juventud. El consumo de tabaco es masivo y se hace presente en todos los estratos de la sociedad. En sus comienzos el consumo de tabaco estuvorelacionado con las clases altas, solo fumaban los hombres de buen nivel adquisitivo, ya que no estaba bien visto que la mujer fumase.
A lo largo de los años el lugar ocupado por el tabaco en el imaginario social de la sociedad argentina también fue cambiando, en sus comienzos, con la introducción masiva del cigarrillo en el mercado Argentino, se convirtió en moda y el fumar era algo bien visto en lasociedad del momento, en contra partida con una concepción más actual del consumo. Esto se ve reflejado en ciertas medidas tomadas por el gobierno que han sido bienvenidas en el seno de la sociedad. Ya no se puede fumar en bares, facultades ni en ningún espacio público En las últimas dos décadas se han lanzado innumerables campañas de concientización acerca de los perjuicios que atañe el consumo detabaco.
En otros países del mundo es obligatorio poner en el reverso de los paquetes imágenes de los efectos que provoca el tabaco en el organismo, ya sean imágenes relacionadas con el cáncer de pulmón o impotencia sexual, entre otras. Ley que está siendo tratada en la actualidad.
PERSPECTIVA HISTÓRICA

Argentina en la actualidad representa el 15% del consumo total de tabaco en AméricaLatina y se encuentra en una fase avanzada en la transición del consumo del tabaquismo. En 1990 se han propuesto diferentes leyes para disminuir el consumo del tabaco. En la presidencia de Carlos Menem, en 1992 el congreso sanciono una norma que prohibía la publicidad y la venta de cigarrillos a menores y restringía los lugares en los que se podía fumar. Aquella ley, una iniciativa del radical AldoNeri, fue vetada finalmente por Carlos Menem, argumentando que esta ley “perjudicaría a las economías de las provincias tabacaleras”. El mercado argentino, antiguamente liderado por la empresa Nobleza Piccardo, fue captado en 1990 por Massalin-Particulares (Philip Morris). La estrategia de Philip Morris ubicó como número uno en ventas a la marca Marlboro. Luego, BAT consiguió ubicarse con sumarca Lucky Strike por medio de una campaña centrada en imágenes relacionadas con la aventura, la fortaleza y la masculinidad y con un estilo de vida liberal, independiente y autosuficiente. Una investigación de mercado llevada a cabo por la European Market Research Organization comunicó en 1995 que el 29% de la población adulta argentina era fumadora. Sin embargo, el informe consideró adultos a losmayores de 15 años, lo que hace pensar que los jóvenes también eran objeto de campañas de comercialización. La campaña de Lucky Strike, diseñada con el objeto de competir contra la posición dominante de Marlboro y hacerla ver anticuada, apuntó al grupo de los progresistas. Bajo la denominación "Get Lucky" se trató de dar un toque de humor para que la marca sea percibida como creativa, original,...