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DE CIUDADANOS A CONSUMIDORES
En la actualidad los ciudadanos nos hemos convertido en codiciados consumidores. En una sociedad marcada por las leyes del consumo y búsqueda del bienestar. Debido ala realidad social en que vivimos donde el ser humano es distinguido más por lo que tiene y no por su condición del ser que actúa y decide políticamente, es decir las identidades se configuran en elconsumo, dependen de lo que uno posee o es capaz de llegar a apropiarse
El estado y el mercado dependen de los ciudadanos y los consumidores los cuales forman la sociedad civil y política. El estadoy el mercado necesitan también de la franja de los no ciudadanos (inmigrantes, ilegales etc.) es decir los ciudadanos necesitan del estado y el mercado de los consumidores. Puesto que estado,ciudadanos, consumidores y mercados están relacionados en un primer nivel a la configuración nacional del estado que también interactúa con el mercado de manera conflictiva. En nuestros días, la sociedad delconsumo experimenta algunos cambios especialmente en el ámbito vivencial. Por ejemplo, la nueva percepción de ciudadano como consumidor. Esto significa que el consumidor es percibido como unciudadano capaz de participar en la vida pública en cuanto consumidor. En esta interrelación entre lo privado y lo público, la publicidad incorpora mensajes propios del ámbito de la política. Valoresecológicos, la solidaridad, la no discriminación están siendo resaltados en el mercado publicitario, a la vez que las asociaciones públicas, humanitarias, solidarias o de la cooperación para el desarrollo,compiten en el mercado de las donaciones a través de instrumentos propios del mercado publicitario .El consumo entonces es una temática de la modernidad, en la medida que queda definido en un marco deambición a la universalidad y de integración social. ser ciudadano no sólo tiene que ver con los derechos reconocidos por los aparatos estatales, sino también con las prácticas sociales y culturales...