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Uso del internet en campañas políticas.
Iván Octavio Ramos Bustamante
Ricardo Vázquez

Introducción
En el presente resumen de los usos de internet en campañas políticas y electorales tanto en México como en diferentes países, se hace un hincapié sobre las potencialidades de internet y sus recursos como instrumentos que permiten dar a conocer la participación política ciudadana en unsentido más democrático y como fundamento de un nuevo paradigma tecnológico frente al de los medios tradicionales.
Se hace énfasis y se brinda un análisis del caso de la campaña política de Barack Obama con el uso del internet como medio para su campaña. También usamos como ejemplo el uso de estos novedosos medios en las campañas mexicanas del 2006 y 2009. Además, estudiamos el uso de sitio devideos youtube en la campaña electoral de dichos años y como tuvieron efecto en la sociedad al momento de votar. Victorio Lorandi, director de starMedia Mexico, dijo: “Internet es el medio, los partidos crean el contenido, nosotros llevamos su mensaje a nuestra audiencia.” En este resumen daremos a conocer por que el uso de internet en campañas políticas puede resultar eficaz o no lo puede serdependiendo del uso que se manejen.

Uso de internen en medios políticos.
En el medio político, específicamente en el uso del internet en campañas electorales. En el 2007 hubo una modificación en la ley electoral que prohíbe a los partidos contratar directamente a medios como radio y televisión, el uso del internet hasta ahora no ah sido regulado estrictamente, entonces los partidos políticos abrencanales de comunicación para que los pre-candidatos, los candidatos y los partidos los utilicen mas libremente para darse a conocer.
Hoy en la actualidad se puede ver una actividad más intensa en internet por parte de los partidos políticos ya que ellos están haciendo su propia mercadotecnia por medio de las redes sociales, no lo hace tanto para llegar a la gente si no para llegar a periodistas ymedios tradicionales de manera que estos utilicen esa información y la publiquen. En años anteriores no se veía a muchos candidatos usando estrategias de internet ya que no tenían el conocimiento y la experiencia en el uso de redes sociales, hoy en día se utiliza Facebook y Twitter y lo usan de una manera productiva para los fines electorales.
El caso Barack Obama y su uso de internet comoestrategia de campaña.
El uso del internet cobro una importante diferencia al nivel global en 2008 con la campaña del candidato demócrata, para muchas personas el presidente de la era digital. Una brillante y bien creada campaña virtual en un país que alcanza un 75% de la población que utiliza la web. Durante el proceso electoral de 2008 en Estados Unidos la cuarta parte de los estadounidensesobtuvieron la información sobre sus candidatos en la red, el doble de los que lo hicieron en las campañas del 2004. Aquellos ciudadanos entre los 18 y 29 años consideran que el internet es la principal fuente de información política. El caso Obama corresponde a una realidad distinta a la de México, mientras en Estados Unidos los estudios muestran que la audiencia perdió interés en los legendariosnoticieros de la tarde, en México este medio continua siendo el dominante además alcanza una penetración del 93% en los hogares según la INEGI.

La campaña de Barack Obama responde a un modelo de comunicación mediático convergente, alternativo y participativo, en el que se emplean los medios tradicionales (Prensa, radio y televisión), en combinación con las tecnologías de la información y lacomunicación: los medios Digitales y la Web 2.0.
En su campaña rumbo a la Casa Blanca, se emplearon toda clase de nuevos medios que reconfiguraron el esquema de los medios tradicionales. Como ya lo hemos señalado, es rasgo distintivo de los nuevos media la convergencia que, de acuerdo con Henry Jenkins “representa una reconfiguración del poder de los medios y la redefinición de la estética, del modelo...