Gimnasio Curves

La función de medios, ya sea ejecutada por una agencia de publicidad, una compañía independiente de compra de medios y planeación, o un departamento de medios de casa de una compañía, se está volviendo cada vez más compleja.

ORGANIZACIÓN DE LA FUNCIÓN DE MEDIOS

* Planeador de medios: El rol del planeador de medios es supervisar todas las áreas de la campaña de publicidad que tienenrelación con la función de medios.
* Investigación de medios: El departamento de investigación de medios coordina los datos de la investigación, tanto primarios como secundarios, como apoyo para los planeadores de medios. El departamento de investigación de medios es el responsable de medir y anticipar las tendencias futuras de los medios, también es responsable de hacer una estimación de laaudiencia posible para revistas o programas de televisión nuevos.
* Compra de medios: El departamento de compra de medios ejecuta el plan total de medios. Los compradores de medios seleccionan y negocian la colocación específica de los medios y son los responsables de supervisar las ejecuciones posteriores a la colocación.

Planeador de medios: Los planeadores de medios son los responsablesde la estrategia General el componente de medios de una campaña de publicidad.

La Nueva Función de los Medios

Al adaptarse los medios a la nueva tecnología y a los métodos de planeación, existe una variedad de tendencias que marcan el tono para los cambios. Entre estas tendencias más importantes están la convergencia, la interactividad, la creatividad y los optimizadores.

ConvergenciaEs la mezcla de distribución, contenido o hardware de un grupo de compañías de medios, con el fin de crear un sistema de comunicaciones nuevo o significativamente ampliado.

Interactividad

La tecnología permitirá a los consumidores tratar directamente con los mercadólogos para sus servicios de entretenimiento, compras, etc., Pasando por alto los medios tradicionales y los canales demarketing. El sistema permitirá a compradores y vendedores tratar individualmente con las comunicaciones y los productos adaptados a los intereses de los hogares o individuos específicos.

Creatividad

Los clientes también exigirán mayor creatividad por parte de sus planeadores de medios. Los planeadores de medios tienen que pensar y evaluar opciones de medios nuevas y diferentes para lograruna exposición adicional a los consumidores de manera eficaz y eficiente
Optimizadores

Los modelos de optimización se impulsan por consideraciones de costos. El trabajo de los planeadores de medios es llevar a cabo una serie de decisiones cualitativas acerca de la respuesta de una audiencia y del Valor demográfico de la misma. Los optimizadores son modelos de computadoras y software quepermiten a los compradores de medios tomar decisiones acerca del Valor en varios segmentos de audiencia en el calendario de medios.

Centrales de medios y compañías independientes de compra de medios

En un entorno de medios caracterizado por la convergencia y la creatividad, uno de los nuevos enfoques de la función de medios se conoce como centrales. Básicamente, la centrales de refieren alestablecimiento de departamentos de medios de la agencias, como unidades independientes, apartadas de sus roles tradicionales como departamentos en las agencias de servicio completo.

Con el nuevo enfoque en la función de medios existen dos áreas importantes en desacuerdo:

Donde debe llevarse a cabo la planeación de medios (en contraste con la compra de medios). Algunas empresas independientes demedios tienen el control de la función de medios total, incluyendo tanto la negociación como la compra. En otros casos, las empresas solamente ejecutan el plan de medios provisto por la agencia o el cliente.
Grado de coordinación entre la estrategias creativas y de medios.

El concepto de un departamento de medios totalmente concentrado es un asunto central para muchas agencias. La...