Globalizacion

GLOBALIZACIÓN

Conceptos
—  Tendencia de los mercados y de las empresas a extenderse, alcanzando una dimensión mundial.
—  Sousa Santos "un proceso a través del cual una determinada condición o entidad local amplía su ámbito a todo el globo, y al hacerlo, adquiere la capacidad de designar como locales a las condiciones o entidades rivales...".
El término se emplea para denominar:•      Nuevas características del comercio internacional (difícil de estimar).
•      Las inversiones directas de países y empresas en el extranjero.
•      Creciente homogeneización de los modelos de consumo, formas de vida, de la información y cultura (Economía Madonna).
•      Nuevas características de mercados financieros (tiempo real, sencillo y seguro).
•      Cambio de actitudes ycostumbres en las relaciones internacionales.
•      Nuevas formas adoptadas por la competencia transnacional (conjunto de países, más automático).
•      La globalización de la tecnología, de la investigación y  de los conocimientos.
Sin fronteras
—  Los ámbitos en los que mejor se refleja la globalización son: la economía, la innovación tecnológica y el ocio.
—  La globalización intentasignificar más allá de fronteras, barreras arancelarias, discrepancias raciales, creencias religiosas, ideologías políticas y condiciones socio-económicas o culturales.
Economía Global
Aquella cuyas funciones se pueden ejecutar, en tiempo real, en cualquier lugar y sus efectos llegan a escala planetaria; gracias al desarrollo de las Tecnologías de la Información (TI).

Cómo se globaliza
Palos ycascos de hockey estadounidenses son diseñados en Suecia, con financiación canadiense, fabricados en Cleveland y en Dinamarca. La estructura molecular de sus nuevos materiales se patentó en Delaware y sus compuestos fueron fabricados en Japón.
Logitech empresa suiza de material electrónico, tiene 20 empleados en su casa matriz, 500 que hacen marketing en California, 200 operarios en Taiwán yotros 200 en Irlanda.
Quiénes se globalizan
Los ciudadanos conectados.
Excluidos los más pobres.
Las naciones que intenten restringir los flujos de información se condenarán al subdesarrollo.
También se condenan las que no eduquen a su gente para que puedan participar y aprovechar esos flujos.
Mercadeo Global
ü  La promoción y comercialización total de una marca en el mundo entero.
— Hoy no puede entenderse al marketing divorciado del concepto de globalización.
— La formación de una economía única y de un mercado global la pueden notar a diario las empresas cuando se descubren compitiendo con importadoras que ofrecen productos extranjeros a mejores precios y niveles de calidad.
—  El marco en que se desarrollan los negocios ha cambiado dramáticamente y continuarácambiando, aunque en períodos cada vez más cortos.
—  Globalización de la economía e integración de los mercados mundiales, a través de la disminución de las barreras que limitan el comercio y el movimiento de capitales.

ENTORNOS EN EL MERCADO GLOBAL
La mercadotecnia es una disciplina en constante evolución (gran peso).
Cambian el número, la composición, la distribución geográfica de lapoblación; la magnitud de los ingresos y la estructura del gasto, los hábitos, los gustos y las preferencias o están sujetas a una revolución.  Los mercados actuales son altamente dinámicos.
Los cambios del entorno ahora son más inestables, siendo una verdadera incertidumbre. Para dirigir y obtener resultados futuros a largo plazo hay que:
1. Prever
2. Anticiparse
3. Tratar de visualizarse.Ajustes: empresa-entorno-mercado
Factores Claves
Aquellos acontecimientos, hechos o fenómenos, tanto en lo económico, político-social, cultural, o en cualquier otra perspectiva del entorno, que afectan o favorecen y sobre los que la organización no tiene jurisdicción directamente.
Tienen incidencia en la posterior evolución del entorno porque aunque no se pueda ejercer una acción directa...