Green Washing
Páginas: 2 (337 palabras)
Publicado: 22 de septiembre de 2014
Según expoknews.com
”Greenwashing es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos vercomorespetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde.
Un ejemplo de esto podría ser cambiarel empaque a un producto elaborado con químicos dañinos a la sociedad y/o el medio ambiente, haciéndolo lucir como amigable con la naturaleza.
Las empresas suelen recurrir al Greenwashing poravarias razones; una de ellas es elseñalamiento por parte de la sociedad respecto de sus malas prácticas; otra es que actualmente, los productos virtuosos, emergidos de auténticas políticas y programasderesponsabilidad social están encontrando buena respuesta por parte de la comunidad. Es entonces que, tratando de sacar partido de esta nueva tendencia, algunas marcas simplemente se maquillan paralucir como environmental friendly sin serlo necesariamente.
En alguna ocasión publicamos en este blog, el caso de una sección comercial en Expansión, mismo que era una clara muestra de ello.
Algunosde los ejemplos más claros de Greenwashing se logran a través de empaques engañosos, etiquetas ecológicas inexistentes o leyendas que en realidad son falsas pero mercadológicamente son muy atractivascomo “Eficiecia energética”, “Producto 100% natural”, “Producto Orgánico” o “Amigables con el medio ambiente.”
airbusEl Airbus A380, por citar un caso real, mantiene el copy “A better environmentinside and out” (Un mejor ambiente por dentro y por fuera), lo que si bien no habla específicamente de algo ecológico sí da esa connotación. En este contexto hay que decir que el Airbus A380 tiene unaltoo costo medioambiental.
Estos hechos y una reciente encuesta donde se menciona que 82% de los norteamericanos, pese a la crisis, continuan inclinándose por productos ecológicos, confirman que...
”Greenwashing es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos vercomorespetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde.
Un ejemplo de esto podría ser cambiarel empaque a un producto elaborado con químicos dañinos a la sociedad y/o el medio ambiente, haciéndolo lucir como amigable con la naturaleza.
Las empresas suelen recurrir al Greenwashing poravarias razones; una de ellas es elseñalamiento por parte de la sociedad respecto de sus malas prácticas; otra es que actualmente, los productos virtuosos, emergidos de auténticas políticas y programasderesponsabilidad social están encontrando buena respuesta por parte de la comunidad. Es entonces que, tratando de sacar partido de esta nueva tendencia, algunas marcas simplemente se maquillan paralucir como environmental friendly sin serlo necesariamente.
En alguna ocasión publicamos en este blog, el caso de una sección comercial en Expansión, mismo que era una clara muestra de ello.
Algunosde los ejemplos más claros de Greenwashing se logran a través de empaques engañosos, etiquetas ecológicas inexistentes o leyendas que en realidad son falsas pero mercadológicamente son muy atractivascomo “Eficiecia energética”, “Producto 100% natural”, “Producto Orgánico” o “Amigables con el medio ambiente.”
airbusEl Airbus A380, por citar un caso real, mantiene el copy “A better environmentinside and out” (Un mejor ambiente por dentro y por fuera), lo que si bien no habla específicamente de algo ecológico sí da esa connotación. En este contexto hay que decir que el Airbus A380 tiene unaltoo costo medioambiental.
Estos hechos y una reciente encuesta donde se menciona que 82% de los norteamericanos, pese a la crisis, continuan inclinándose por productos ecológicos, confirman que...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.