Greenwashing vs Marketing Verde












El greenwashing debe de ser vencido por el marketing verde


















Los consumidores están tomando conciencia de lo que sucede en nuestro plantea y por eso cada vez hay más consumidores que quieren consumir productos que no dañen el medio ambiente. El marketing verde es una tendencia que está tomando más fuerza conforme va pasando el tiempo yconsiste en ofrecerle al consumidor productos y/o servicios ecoamigables al medioambiente desde su proceso de producción hasta su final. Pero lamentablemente hay varias empresas que no juegan éticamente y presentan sus servicios y productos de tal forma que parezcan ser amigables con el medioambiente sin necesariamente serlo. Greenwashing, una falsa promesa que se convierte en reputaciones dañadas,consumidores confundidos, oportunidades desperdiciadas y el medio ambiente sale perdiendo.

PALABRAS CLAVE: marketing verde, greenwashing, publicidad engañosa, consumidor, medioambiente, ecológico.


Consumers are becoming aware of what is happening in our planet and that´s why more and more consumers want to buy products that don’t harm the environment. The green marketing is a trend thatis gaining more strength as time passes and it consists of offering products and/or services eco-friendly to the environment from it production to its end. But unfortunately there are several firms that don’t apply this ethically and present their services and products so that they appear to be friendly to the environment without necessarily are. Greenwashing a false promise that becomes in damagedreputations, consumer’s confused, missed opportunities and the environment loses.

KEYWORDS: green marketing, greenwashing, misleading advertising, consumer, environmental, ecological.








El greenwashing debe de ser vencido por el marketing verde



Los temas de medio ambiente toman un peso muy relevante en los medios de comunicación y ahora toma un peso más relevante en losconsumidores ya que se están involucrando y cada vez es más importante para ellos este dicho tema.

Los consumidores están cambiando, exigiendo respeto por el medio ambiente y demandando productos ecoamigables. Sabemos que la sostenibilidad no es una moda pasajera, sino una necesidad por lo que podemos ver en nuestra época y lo vemos en las energías renovables, en los coches eléctricos y susbaterías, en la necesidad de hacer algo frente al cambio climático, en nuevos modelos de negocios éticos y en el consumo local y justo.

Frente a esto, la mayoría de las empresas han empezado a reforzar su responsabilidad social y, más especialmente, el aspecto relacionado con el medio ambiente. Para Philip Kotler, el padre de la mercadotecnia, el marketing ecológico surge del marketing social,situando como mediador entre los intereses individuales y los intereses públicos. Kotler define el marketing para la sociedad como una organización comprometida considerando los deseos e intereses de los consumidores, las necesidades de la empresa y los intereses de la sociedad a largo palazo. Es decir, desarrollar productos pensados desde el contendió de sus componentes hasta como el consumidorva a deshacerse del producto en el momento que llegue al fin del ciclo.

Es más fácil decir que un producto es verde que logarlo

Daniel Goleman, colaborador de Harvard Businness Review y The New York Times, nos comparte su postura en su libro Ecological Intelligence, Daniel cree que la cuota de mercado cambiara hacia productos cada vez más responsables, ya que su rendimiento medioambientalservirá como incentivo de ventas impulsando a un cambio hacia un comercio de productos y servicios más “inteligentes”. Aunque nos menciona que esto tiene un riesgo fundamental y este es que siempre habrá quien quiera mentir en los criterios de la transparencia ecológica.

Greenwashing, según Green Eco Communities es definido como el acto de inducir a error a los consumidores en relación con las...