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MARKETING ESTRATÉGICO


El Marketing estratégico requiere de un análisis permanente de las necesidades del mercado y el desarrollo de productos destinados a unos grupos de compradoresespecíficos. El objetivo es precisar el enfoque hacia el cliente, anticiparse y crear lo que él necesite, pero esto solamente puede realizarse cuando la empresa identifica, diferencia e interactúa con elcliente y  busca estrategias en el área de Marketing (tanto offline como online) a largo/medio plazo, basadas en información conseguida de la propia empresa y del entorno de un proceso de análisissistemático y estructurado. .Es importante porque permite planificar el futuro de la empresa, esto le ayuda  a contar con una mejor posición que los rivales, obteniendo de esta forma una ventajacompetitiva, y así puede asegurar a sus clientes y  defenderse de los competidores.
El Plan de Marketing Estratégico es también un instrumento de control. Su horizonte temporal suele ser de 3 a 5 años.
Lasfases del plan de Marketing Estratégico son las siguientes:
Análisis de la Situación: incluye el análisis de la situación interna (en su propia empresa) y de la situación externa (entorno)Diagnóstico de la Situación
Objetivos de Marketing
Estrategias de Marketing
Decisiones Operativas

Conceptos Generales:
ESTRATEGIA DE MARKETING: está dirigida a generar productos y servicios quesatisfagan las necesidades de los clientes, con mayor efectividad que la competencia, a fin de generar en el cliente lealtad hacia una empresa o una marca
ANALISIS SISTEMATICO: Es el análisis de lossistemas de producción que se inspira en la teoría general de los sistemas, es un instrumento aplicable a cualquier objeto de estudio.
PLANIFICAR: Elaborar un plan general, detallado y generalmente degran amplitud, para la consecución de un fin o una actividad determinados
Referencia Bibliográfica
Villacorta, M.(2010).Introducción al marketing estratégico.(décima edición).San Francisco...