Habitos de compra y consumo en navidad

“HÁBITOS DE COMPRA Y CONSUMO EN NAVIDAD”

1. ¿Cómo influyen los factores determinantes del comportamiento, que hemos visto en el tema, en el comportamiento de compra del consumidor con la llegada de la navidad?

La Cultura: Por motivos culturales, España es un país en el que tradicionalmente en fechas navideñas aumenta el consumo de productos, sobre todo alimenticios y para regalar, quedurante el resto del año se consumen con menos frecuencia por su mayor precio y no se consideran tan imprescindibles para la rutina del día a día, pero en estas fechas por motivos como reuniones familiares, con amigos y demás grupos de interés se tiende a invertir más y darse “pequeños caprichos” por estar considerada como una festividad importante y para “dar y regalar”.
Subcultura: Como podemosleer en el artículo son muchos los factores que influyen en el consumo navideño y entre ellos en lo relacionado con la subcultura, encontramos las distintas áreas geográficas en España, se consume bastante más en el Noroeste y centro de España, es decir, Madrid, las dos Castillas, Galicia, Asturias, y Cantabria. En mi opinión se debe a que los productos que aumenta mucho su consumo en estas fechasson productos de consumo más habitual en estas zonas, como por ejemplo los vinos de denominación de origen como los riojas o el marisco, producto de consumo más habitual en el norte de España ya que su procedencia es mayoritariamente de dicha zona y también influye en los precios. Otro factor de la subcultura es el religioso, ya que por el significado de la navidad como época de dar a los demás yde unión familiar, es por lo que comienza esa avalancha de compras de los mejores y menos habituales alimentos y los regalos para los seres queridos.
Clases sociales: Como país desarrollado tenemos una clasificación diamante de la población, lo que significa un predominio de la población de clase media, es por esto por lo que la tendencia generalizada en el mercado español es consumir productos delos grandes hipermercados y supermercados, productos de calidad media-alta y precio asequible, tan solo un pequeño porcentaje de población (clase alta) que pertenece a la cumbre de la clasificación del diamante, es la que opta por consumir productos denominados como de categoría gourmet.
Factores sociales: Los factores sociales como la familia, los grupos de referencia y los roles y statustambién juegan un importante papel en el consumo navideño,
La familia es el grupo de principal influencia en fechas navideñas, ya que a parte del consumo extra en alimentos, que también va relacionado con la familia ya que se trata de reuniones familiares y con amigos (en definitiva grupos de referencia), el otro gran gasto es en regalos a familiares y personas queridas en general (grupos depertenencia, grupos primarios). Producto estrella en estas fechas se encuentra en el mercado de la perfumería (crecimiento del 126%), dentro del cual los productos estrella son las colonias y perfumes sobre todo los de nivel más selecto debido a la importancia de las fechas navideñas, seguidos de las cremas de belleza.
Factores personales: Evidentemente los factores personales es otro punto fundamental enel consumidor, comenzando por la fase del ciclo de vida familiar en que se encuentre, la ocupación y la situación económica, ya que el nivel posible de gasto, los gustos y preocupaciones no van a ser los mismos para una persona casa que para una soltera, o para una con hijos que para una sin hijos, o para un niño que para un adolescente o joven. En la navidad los productos alimenticios sonproductos de alto consumo por parte de personas de mediana edad ya sea casados, solteros o con hijos, generalmente la calidad y el precio va a depender de la situación económica del sujeto, puesto de trabajo, etc… Sin embargo en artículos para regalo, como el mencionado sector de la perfumería podríamos ubicar a toda la población salvo los niños, la variación la encontraremos en la calidad y precio...